關鍵字廣告的效果
一家知名旅遊網站的行銷窗口與蔣經理聊到關鍵字廣告的效果，
在預算充足的前提之下，
同樣刊登時間，
Yahoo的點閱數字比Google多了許多倍，
所以對方認為刊登Yahoo比Google來的有效。
在台灣Yahoo的使用者原本比Google要多，
這是不可否認的事實，
但只以報表的點閱數字做為衡量關鍵字廣告效果的唯一依據，
個人實在不以為然。
關鍵字廣告的功效：
第一是促進銷售
第二是品牌形象
第三是增加流量
1.銷售額的增加
客戶來源的追蹤，
廣告主可以針對不同的網路廣告型式，
設定不同的 landing page (目的網頁 or 著陸頁)，
不同的著陸頁分別留下不同的表格、email 甚至連絡電話，
就可以知道客戶是從Yahoo、Google 或其他途徑來的。
想知道客戶到底是怎麼來的？
最簡單的方法就是~
“直接問客戶”，
無論任何一種廣告型式，
只要收入大於支出，
廣告就算有效。
2.品牌形象的建立
一般人習慣以自我為中心，
認為大家都跟自己一樣用習慣的搜尋引擎，
習慣用Google的人身邊接觸的人也通常都習慣用Google，
習慣用Yahoo的人也認為客戶與周遭的人都是用Yahoo，
(生活圈與社會階層接近，上網習慣也類似)
但社會上總有另一群與你不同掛的人，
這些人的生意難道你不想做嗎？
在網路世界要建立品牌形象，
關鍵字廣告是不可缺席的一塊，
Google與Yahoo是最主要的兩個網路媒體，
廣告主在下預算時應以這兩個網站為首選。
3. 增加網站流量
流量我認為是最不重要的了，
網路業者用報表呼嚨行銷窗口，
行銷窗口用報表呼嚨老闆，
銷售額的增長與品牌形象的提升，
不容易追蹤記錄，
因此廣告的效果，
一般人便以報表數字交差，
這實在是一種誤解。
