是否應購買自己公司的名字或商標為關鍵字？
以自己企業名或商標名在搜尋引擎搜尋的時候，
左側自然排序的位置，
通常自己公司會被擺第一位。
那麼在購買關鍵字廣告時，
是否還要以自己的公司名或商標為關鍵字呢？
許多人會認為
那就沒必要再多花錢了，
因為本來用公司名稱或公司商標搜尋的網友
就是要找自己公司的，
而自然排序排第一的本來就是要找的公司，
自然就點進來了，
當然沒必要再多花那個冤枉錢。
以上說的沒錯，
但這裡蔣經理要提出另一種不同的意見給各位參考，
購買自己的公司或商標為關鍵字，
有幾個好處如下~
1.增加自己公司在搜尋結果頁的曝光比重
以自己公司名稱或商標搜尋，
出來的第一條搜尋結果固然是自己公司沒錯，
但以Google來說，
網頁左側自然排序預設有10條搜尋結果，
右側贊助商連結也有8個廣告版位，
其他位置出現的可能就不是自己公司或者甚至是同行競爭對手，
自己多買個關鍵字可以在這個搜尋頁面上多佔一個曝光位置，
提高網友進入自己公司網站的機率。
2.可以知道自己公司或商標被搜尋的次數
購買自己的公司名或商標名為關鍵字，
可以知道這些關鍵字被網友搜尋次數的多寡，
現在很流行電視結合關鍵字廣告，
許多網友在搜尋時並不一定記得電視廣告要你搜尋的字，
而是以自己熟悉的品牌名稱下去搜尋。
例如看過徐乃麟拍的健髮廣告後，
不見得搜尋「保住毛囊」而有可能搜尋「史雲遜」，
由自己公司或商標名被搜尋次數多寡的波動情形，
可以知道自己公司品牌目前夯不夯，
廣告行銷活動作下去有沒有幫助提高公司知名度了。
3.廣泛符合 ( 進階比對 )提高公司被搜索到的機率
前面講過
當我們購買一個關鍵字的時候，
與其相關的衍生字也有可能被一併帶出，
例如現在上Google搜尋「華碩筆電」，
排前幾名的都不是華碩網站而是其他業者，
假設華碩購買了關鍵字「華碩」，
跟華碩有關的產品衍生字就「有可能」被一併帶出而顯示廣告了，
這種宣傳自家產品的好商機實在不應該拱手讓人。
4.可以及時修改想要傳達給網友的企業資訊
自然排序中的網站描述語修改後，
搜尋引擎並不是即時更新 ( 往往需要1週~1個月 )，
自己購買的關鍵字廣告文案可以隨時修改並更新，
並可自訂著陸頁 ( Landing Page-廣告連過去的目的網頁)，
可立即傳達想要告知網友的最新資訊。
這可做為企業新聞稿的發布用於宣傳新產品，
甚至危機處理的公司緊急聲明，
比方前陣子病牛乳事件，
愛之味公司就可以購買關鍵字「愛之味」來做澄清。
5.提高廣告品質
購買自己公司名或商標名，
由於網站相關性高，
點閱率也高，
因此廣告品質分數佳，
該關鍵字的平均每次點擊成本CPC也會降到很低，
因此購買這些關鍵字所花的錢其實是很少的。
而且品質分數高的廣告也會提高整個帳戶的廣告品質，
可以提高整體廣告排名與降低廣告CPC。
購買自己公司名或商標有以上這麼多好處，
因此各位可以看見許多知名企業如Google、Alibaba、HP、Kijiji…，
都購買自己公司名或商標名為關鍵字。
還有一種情形，
如果以公司名稱在搜尋引擎搜尋，
排第一位的不是貴公司，
這個關鍵字廣告你當然是非買不可。
