關鍵字行銷電子報

在台灣就可對刊登在全世界的Google關鍵字廣告做設定，
當然也包括中國大陸，
也就是在台灣就可以設定刊登在中國大陸的Google廣告。

Google將大中國地區分為：中國大陸、 港澳、台灣，三個地區。
(三個地區都隸屬谷歌中國管轄)
中國大陸是用簡體中文，
港澳、台灣是用繁體中文，
所以在中國大陸地區刊登中文關鍵字廣告，
必需使用簡體中文字當關鍵字，
大陸與台灣有些用語是不一樣的，
選擇關鍵字時需注意，
比方台灣叫部落格，
中國大陸叫博客。

繁體中文廣告連結網址設定在繁體中文版網站，
簡體中文廣告連結網址需設定在簡體中文版網站為佳 (如果有簡體版)。

參考文章：
如何看見Google關鍵字廣告在國外的刊登情形？
刊登Google關鍵字廣告每月要花多少錢？
刊登於中國大陸的Google關鍵字廣告需先審查

讓你的客戶隨時找的到你。

我在為客戶刊登關鍵字廣告的時候，
有一個原則，
“廣告一定隨時要在“，
不一定要拼前幾個，
但廣告一定隨時要在。

隨著網站數量越來越多，
會背domain name (網址)來找網站的人已很少，
除非你的網站像 Google、Youtube這麼有名，
絕大多數的人，
都是從搜尋引擎找到你的網站。

比方我知道黃浩然診所的黃醫師針灸很有名，
但平常因為沒有病痛 ( 沒有針灸的需求 )，
不會把電話號碼隨時帶著。

這幾天天氣冷了，
肩膀酸痛的老毛病又犯了，
該去給黃醫師針一下了，
我當然不記得黃醫師的電話，
但我會上網找”黃浩然診所”，
或者有些人連黃浩然診所都不知道，
只想”針灸”，
上Google key “針灸”，
就找到黃醫師的網站了

你不知道你的病患何時會身體不舒服想找針灸醫師，
(潛在客戶產生需求)
所以一定要讓你的客戶隨時找的到你。

不一定，
我有客戶只買一個關鍵字”寒天”就賺的嚇嚇叫，
也有客戶選擇幾百組關鍵字，
一樣是生意搶搶滾。

最保險的做法，
選擇3~10個最主要的產品或服務項目為關鍵字，
再請Google廣告專家幫你檢視並提供意見，
先以有限的關鍵字刊登 (花費也比較節省)，
再逐步增加關鍵字與預算。

看看同行都刊登哪些關鍵字，
(他們的選擇不見得正確，但可以參考)
很多人刊登的字不見的好，
沒人刊登的字也不見的不好。

如前所述，
你該自己決定刊登哪些關鍵字，
廣告代理商的那些所謂”關鍵字廣告專家”，
不會比你自己更了解你公司，
最簡單的做法，
以貴公司的主要產品或服務項目來當關鍵字。
(不要告訴我你不知道貴公司的主要產品與服務項目)

想像一下自己是一個沒聽過貴公司的潛在客戶，
會用哪些關鍵字搜尋？

參考文章
關鍵字建議工具

廣告代理商提供給你的關鍵字建議書，
是為”代理商自己”量身打造的建議書，
目的是要你多花錢，
你花的越多，
他們才賺的越多。
(與搜尋引擎拆帳)

不要偷懶，
自己決定要刊登哪些關鍵字。

參考文章：為你的關鍵字清單減肥-不要隨便相信所謂”關鍵字廣告專家”

Kijiji 是ebay成立的分類廣告網站，
也是目前台灣最大的分類廣告網站。

Kijiji優點如下

1.免費，操作簡單方便

只要有一個email帳戶，
任何人都可以很迅速地在Kijiji上刊登自己的分類廣告，
這些廣告曝光都是免費的。
Ex：關鍵字廣告有限公司在Kijiji上的廣告

2.搜尋引擎排序優先

Kijiji與ebay都是Google的大客戶與好伙伴，
這兩個站都在Google投放大量金額的關鍵字廣告，
Google也將Kijiji視為重要網站，
刊登在Kijiji上的廣告網頁，
在Google的自然排序往往排的很前面，
(而且廣告網頁幾乎是上線當天就被Google收錄)
有時甚至比貴公司自己的網站排的還前面，
當然，廣告標題及內文要適當地安插進關鍵字。

不一定得是公司，
即使是家小店鋪，
甚至連鋪子都沒有，
只要是一個business，
都該有自己獨立的網站。

2007年中小企業白皮書
台灣企業數量127萬家，
2008年01月.tw網域名稱數量 356,184個，
表示約有7成的企業還沒有自己的網站，
許多企業行號老闆覺得成立網站沒有立即的必要，
於是沒有網站或只有掛在他人網站下的一個網頁。

搜尋引擎重視網站成立時間的長短，
成立久的網站往往會有比較好的排名。
(非絕對也非唯一影響排名因素)

不要抱怨Google將你的網站排的很後面(自然排序)，
看看排你前面的同行網站，
大家網站都成立的比你久吧!

現在申請一個網址一年只需1000元左右，
Twnic還推出
pageparking服務，
也就是申請網址就送你一個免費的簡單網站。

網站先求有再求好，
把1.公司簡介 2.產品介紹(或服務項目) 3.聯絡方式
放上去，讓你的客戶在網路上找的到你。

請參考：
要有自己獨立的網址
網站要存放於獨立的網域空間

(請按上圖檢視)

有時搜尋結果頁的底部會出現
“相關搜尋”連結，
這些相關搜尋連結，
是Google告訴你
以這個關鍵字在Google搜尋時，
與這個關鍵字相關的其他常被搜尋的關鍵字。

比方搜尋”關鍵字廣告”，
與”關鍵字廣告”這個關鍵字
常見的相關搜尋有：
google關鍵字廣告 yahoo關鍵字廣告 關鍵字廣告研究 關鍵字廣告有限公司 窩克關鍵字廣告
奇摩關鍵字廣告 關鍵字廣告行銷 關鍵字廣告市場 何謂關鍵字廣告 關鍵字廣告市值

有時這些搜尋連結剛好是這個行業的某公司名稱，
例如上面的：關鍵字廣告有限公司
代表網友常以這個公司名稱來搜尋。

有許多客戶表示希望他們的網站也出現在這個”相關搜尋”裡，
同樣地，
這也不是我們人為所能控制的(這個位置不是花錢買的)。

“相關搜尋”是一項很聰明的發明，
它告訴我們除了現在用來搜尋的這個關鍵字之外，
還有哪些相關的關鍵字也常被用來搜尋，
你就不用老為了要用哪些字搜尋而傷腦筋；
它也同時告訴購買關鍵字廣告的客戶，
還有哪些關鍵字可以加進你的關鍵字清單。

“相關搜尋”服務有助增加
Google的被使用量與關鍵字廣告數量，
增加關鍵字廣告的曝光量與被點選的機會，
對Google的廣告業績大有幫助。

“相關搜尋”是台灣Google團隊的產品
Good Job!

貴公司購買的Google關鍵字廣告會出現在
關鍵字廣告帳戶所設定刊登語言與地區的
1.Google關鍵字搜尋結果頁面
2.搜尋聯播網
3.內容聯播網
4.主要廠牌智慧手機、平板電腦等行動上網裝置

相關文章：
Google讓你一次刊登Hinet、Yam..等台灣重要網站
Google與Yahoo的搜尋聯播網有哪些？

(請按上圖檢視)

有時候廣告位置會出現在左上方，
黃色底的部份，
稱為頂端廣告 top ad
每頁最多3個廣告版位，
頂端廣告就是原本右上角排名前幾名的廣告。

廣告會由原本網頁右上角移到左上方，
廣告與關鍵字的相關性、廣告平均點擊率、及廣告出價都需達一定標準，
頂端廣告版位是否出現這是由Google電腦自己排的，
並非人為能控制。

之前某徵信社錢多多先生來電表示，
把關鍵字出價拉的很高不就結了，
錢多多先生的做法的確可提高廣告出現在網頁頂端位置的機率，
但如前所述，
Google關鍵字廣告的排名主要是依據相關性，
廣告品質高(與關鍵字相關性高、平均點閱率高)的廣告排名較高，
也較容易出現在網頁頂端位置，
廣告出價只是影響廣告排名的因素之一。

蔣經理常接到客戶來電表示願意多付一點錢，
希望廣告能刊登在網頁頂端位置，
我必需說我有很多客戶的廣告出現在頂端廣告位置，
但我無法保證您的廣告一定會出現在這個位置，
Google關鍵字廣告的位置是浮動的，
有時早上在網頁頂端版位，
下午又跑到右手邊了。