百度的品牌專區-品牌企業如何利用關鍵字行銷
藉者中小企業的聚沙成塔，
關鍵字廣告創造出了一塊廣告界的新大陸，
Google也從中獲取了巨大的利益。
雖然Google已佔去了廣告市場長尾的大部份，
但長尾的”頭”才是整個廣告大餅最大最甜的一塊，
Google執行長施密特說過，
要加強推廣品牌企業對關鍵字廣告的使用，
Google對這一塊傳統廣告領域的進攻要加大力度。
而對於傳統大型品牌企業，
對新媒體的態度原本就是比較保守被動的，
一般的觀念還是認為網路不如傳統的電視、報紙廣告有Power，
更何況新興的關鍵字廣告。
品牌企業不願意投放關鍵字廣告的原因並不是出在預算本身，
這點小錢對他們只能算是九牛一毛，
問題在於對那些企業的行銷人員或廣告公司媒體採購來說，
多一種媒體廣告的投放，
是多一項工作，
多了一個東西要學，
多了許多meeting，
多了一項要向主管報告的事項，
也多了一份風險，
既然花的預算小，
看來也非必要，
何必自找麻煩~
相較於Google在全世界都因
廣告主購買知名品牌商標為關鍵字的問題而被告的灰頭土臉，
百度的做法看來是聰明許多，
百度針對知名品牌企業推出”品牌專區”產品。
舉例來說~
假設消費者在百度搜索框敲下“蘭蔻”兩字，
搜索結果頁面最上方不再是普通的文字鏈結，
而是圖文並茂的形式呈現”蘭蔻”百度品牌專區。
蘭蔻的新聞報導、網上商城鏈結、促銷公告、商品資訊等…
完整的佔據了整個搜尋結果頁面的一半以上，
廣告主可藉此管理企業在搜索引擎上的品牌形象，
促進網路平臺和線下活動的良性互動。
百度這一手真是高招，
關鍵字行銷玩的靈活，
在幾乎沒有增加任何成本的情況下，
一下創造了一塊任何一家品牌企業都難以抗拒的產品，
不只”蘭蔻”，包括”海爾”、”蒙牛”、”蘇寧”、”中国建设银行”…
數不清的知名企業，
無論情願不情願，
大家都得向百度繳品牌”保護費”，
百度多了一個好東西可賣，可大大進補一番。
明擺著看的見的好大一塊企業形象廣告專區佔了頁面的大部份，
不用擔心競爭廠商搭順風車來買自身商標為關鍵字，
對百度來說反正有錢賺就好，
廣告版位不想讓對手買你就得自己買，
而且這麼一包可能還賣的更貴，
專區裡所包含圖片和多個子欄目，
客戶是可以自主編輯內容和文字的，
不但廣告公司、媒體採購、廣告業主行銷人員大家好做事，
廣告主老闆錢也花的爽，大家皆大歡喜。
本土企業的彈性靈活，
對本地市場的深刻了解，
是遠來的有錢和尚所不及的。
