勿以競爭對手商標為關鍵字
有時~
在Google搜尋關鍵字”Mazda”時，
搜尋結果頁右側贊助廠商可見到競爭對手廠牌汽車的關鍵字廣告；
搜尋關鍵字”遠傳”時，
右側也見到其他電信業者購買的關鍵字廣告 ；
或者搜尋”信義”，
看見其他房仲業者的關鍵字廣告。
這種購買競爭對手商標為關鍵字的行為，
可能已購成侵權行為，是會吃上官司的。
所以當蔣經理知道客戶要購買的關鍵字為商標名稱時，
一定會問客戶這個商標是不是貴公司的？
1.如果是貴公司商標當然沒問題可以買
比方福特汽車買”Ford”就沒問題。
2.如果貴公司獲得授權使用該商標也沒問題
比方 某電器行是Panasonic的特約經銷商，
獲得Panasonic書面授權可以使用Panasonic商標，
以”Panasonic”為關鍵字購買關鍵字廣告也沒問題。
3.如果你是賣仿冒品的，那當然不行~
( 蔣經理曾遇過賣仿冒品的網站要買關鍵字”LV”)
4.購買競爭對手商標為關鍵字最好避免
( 如本文開頭所舉的幾個例子 )
購買競爭對手商標為關鍵字可能會有以下幾種情形：
1.直接在設定關鍵字時就因違反
Google”商標字詞”刊登政策被Google禁止購買。
2.在Google刊登了一陣子後，
被該商標所有權人發現向Google提出抗議而廣告被撤。
3.吃上官司，直接被該商標所有權人控告，
有時連Google也一起被告進去。
4.該商標關鍵字起標價被拉的很高，形成品質很差的廣告。
購買競爭對手商標為關鍵字，
有時雖然沒被Google禁刊，
但因為網友搜尋的目的並不是要找貴公司，
由於相關性不高，
點閱率通常會很低，
因此廣告品質分數會很差，
該關鍵字的起標價會被拉的非常高~CPC NT$65元 or CPC NT$130元
是很不明智的關鍵字購買方式。
購買競爭對手商標為關鍵字獲取的實質廣告效益有限，
反而可能混淆弱化自身的品牌，
更可能因此而惹上官司，
購買競爭對手商標為關鍵字而被告的例子，
在國外屢見不鮮，
這不是很明智的行為，
應該避免。
反過來商標的所有者可以向Google提出要求，
禁止其他業者以該商標為關鍵字刊登Google關鍵字廣告。
參考連結：
富邦momo購物網購買關鍵字「東森購物」遭公平會裁罰50萬元
將競爭對手的商標加入Meta Keyword也因此吃上官司-
轉載2008/01/21 經濟日報-寰宇法務》關鍵字廣告 可能侵害商標權
LV在法國控告Google獲勝，Google 判賠30萬歐元
世界上最大的航空公司美國航空（American Airlines）控告Google公司，因Google以American Airlines的商標為關鍵字銷售給其他廣告主。
