關鍵字廣告費用爆增的原因
在一個颱風假過後，
某客戶赫然發現一天之內關鍵字廣告被點掉NT$2萬元，
去電該搜尋引擎客服單位查詢結果無誤，
帳戶資料也顯示是實實在在的點擊數沒錯，
嚇的趕緊關掉廣告帳戶，
從此對關鍵字廣告避之唯恐不及。
( 相信這種案例還為數不少~)
除了前面提到的~
遇到特殊新聞事件或者是同行惡搞造成廣告花費突然的上升，
最常見的關鍵字廣告費用爆增情形原因主要有以下幾點：
1.關鍵字盲目追價
Yahoo預設的關鍵字標價為
目前該關鍵字廣告主所設定的最高價格+NT$0.5元，
因此若廣告主採預設的關鍵字標價，
或者為了廣告排名而不斷向上追價，
就容易以較高的實際點擊價格獲取關鍵字的點擊，
此情形又常見於熱門關鍵字 ( 查詢量大、競爭對手多 )，
因此極耗預算。
2.過多無效的關鍵字
關鍵字買了一堆，
不管相關不相關，
想到什麼字就加入，
或者對廣告代理商的關鍵字建議書照單全收，
拉哩拉雜買了好幾百個字，
如果其中有一百個字每天被點一次，
一天就至少多300元(以Yahoo 來說)，
一個月就多花將近一萬元。
3.內容聯播網
內容聯播網也是搜尋引擎吃預算的可怕設計，
在龐大的曝光量背後，
即便是很低的點擊率也會造成很大的廣告花費，
內容聯播網的費用如不做好控管，
會造成廣告預算很快地大量被消耗掉。
以上3個問題常常合併發生，
造成關鍵字廣告費用的爆增，
廣告主花了大錢卻不見客戶上門，
誤以為關鍵字廣告沒有效果，
其實問題出在關鍵字買法不對。
另外一個旅行社客戶來電求教，
每月花NT$3萬元在關鍵字廣告上，
報表數字漂漂亮亮，
但卻一個成交客戶都沒有，
分析該客戶帳戶，
大致也是犯了以上3點錯誤，
花錢買了一堆無用點擊數卻沒有獲得實質的收益。
