關鍵字行銷電子報

“流量無用論”
這個標題有點聳動了~

在2000年網路熱的時候，
許多網站並沒有贏利也能賣個幾輩子賺不到的錢，
衡量網站價值就以網站流量為主要依據
(直至今日這個道理依然適用)，
流量大代表很多人上你的網站，
可以賣的廣告多，
潛在廣告收入大，
( 所以你的網站有價值？)
以流量衡量一個網站的價值，
是以賣廣告為收入來源的網站，
那是在搞媒體。

而對大多數中小企業來說，
網站本身就是一個廣告、
是一本型錄，
是用來促進成交增加”本業”業務量的媒介，
我們要的是”實實在在的生意”，
是”會變成公司客戶”的網站訪客，
我們要的不是”網站流量”。
嚴格來說，
我們只要”有價值的流量”。

如果是純粹要網站流量，
網站上每天貼一張美女圖，
或者設一個政治討論區，
馬上流量就源源不絕了-而且免費。
在現在這個社會中，
如果要曝光、要網站流量、知名度並不難，
拿著寫有貴站網址名稱的牌子，
跑到總統府或101大樓前裸奔，
自拍成一段影帶放在網站上，
貴站保證很快出名、流量大增。

網站流量只是一個數據的呈現，
供作一個趨勢的參考，
與貴公司賺不賺錢並沒有絕對正相關，
流量不代表一切，
如果只比人潮流量，
Chanel 跟Prada 應該在台北火車站地下街設櫃，
而非晶華酒店地下街。

點閱數字的來源，
與背後可能包含的意涵有許多，
單憑廣告報表數據來衡量廣告的價值，
太膚淺也不夠真確。

100個Clicks為你帶來一筆百萬美元的生意，
與10,000個Clicks卻沒有任何成交，
請問你覺得那個廣告有效？
任何一個對Adwords廣告帳戶有點了解的人都有辦法用很低的價格
幫你生出來”大量而實實在在”的點擊數字，
但請問你要的是便宜的Click數，
還是實際的成交？