瀏覽: on 3 4 月, 2008

Google對於提高點擊品質的努力

Adsense廣告

今年以來Google的營收成長趨緩,
股價也大幅滑落,
其中除了受美國經濟衰退影響之外
( 經濟不景氣→消費意願降低→上網搜尋點擊廣告比率降低 )
另一個重要因素是:
Google正在提高其點擊 ( Click ) 品質-
為了避免網友不慎點選廣告,
Google縮小廣告的可點選範圍,
提高廣告點擊的價值。

只要廣告有曝光,
曝光量越大,
無效點擊的數量也就隨著越高,
這是難免。

Google關鍵字廣告不論是TopAd 頂端廣告版位
或者是Adsense內容聯播網廣告
網友都一定要準確地在廣告標題按下滑鼠左鍵,
廣告才能被點選進去,
因此Google關鍵字廣告的”可點選區域”小多了。

Google 關鍵字廣告
→可點選區域小(限廣告標題)
→網友滑鼠不容易誤點
→無效點擊比例低
→點擊率較低
→點擊數較少
→廣告主花費低
→點擊品質高

Google的做法是讓
網友確實有意願點選的廣告被點選,
廣告能被點擊的區域只限定在廣告標題,
其它部份無論是廣告文案、廣告網址都無法點選,
降低網友無意識點選或誤點廣告的比率,
當然點擊數(Clicks)與點擊率(CTR:Click Through Rate )下降,
廣告收入也暫時減少了。

短期上看來Google是犧牲了營收,
但卻提高了每一個廣告點擊的品質,
長期下來因為點選廣告進入網站的網友
轉換為客戶的比率高 ( 轉換率 Conversion Rate↑),
對廣告主而言Google關鍵字廣告的
投資報酬率 ROI (Return On Investment)是較高的,
廣告主的使用體驗是正面的,
大大提升Google關鍵字廣告在廣告主心目中的有效性,
廣告主願意提升點閱單價競標關鍵字,
及更願意持續刊登與投入更大量廣告預算,
也會有更多廣告主刊登Google Adwords廣告 。

Google為提升Adsense內容聯播網的
廣告轉換率 Conversion Rate與
投資報酬率 ROI (Return On Investment),
內容聯播網最近新增可選擇網友年齡、性別播送廣告
(目前只開放美國地區能使用此功能),
與原本就有的設定排除網站功能
(可以限制廣告不在某些網站或其子網域或路徑出現),
用以提高內容聯播網的精準度。

台灣另一個搜尋引擎
頂端廣告版位原本就較多範圍也較大,
只要游標移到搜尋結果網頁正中上方的藍色廣告範圍,
無論是標題或文案或網址列甚至是旁邊的藍底沒有文字的區域,
全都是可點選範圍。

至於內容比對更是當作補版廣告在跑,
(補版廣告:將賣不完的廣告版位刊登其他已付費廣告來填充版面)
新聞、部落格、..甚至首頁,儘量曝光(有曝光就有機會被點選),
同樣只要是廣告區域不限於標題都是滑鼠的可點擊範圍。

廣告主在抱怨Google報表數字不夠好看,
點擊數量不夠多、點擊率不夠高的同時,
也應該想想點擊數字背後所隱藏的意義。

名詞解釋:
投資報酬率 ROI (Return On Investment):
銷售利潤減去廣告成本,再除以廣告總成本。
ROI計算公式= (收益 – 成本) / 成本

參考文章:
誰點了你的關鍵字廣告?
Google繼續推進品質點擊戰略
關鍵字廣告失寵?Google點閱數消失的真相

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