關鍵字廣告排最前面的不一定是出價最高的
Yahoo關鍵字廣告之前是採用Overture系統，
關鍵字出價自3元台幣起跳，
每個級距0.5元台幣，
出價最高者排最前面，
其後廣告依出價高低排序。
自2007年初，
Yahoo將關鍵字廣告改用巴拿馬系統，
不再以關鍵字出價為廣告排名的唯一依據，
而加入了點擊率這個參數，
基本上是模仿Google Adwords系統，
-出價到一定標準但點擊率高的廣告
會獲得很好的排名，
出價高但點擊率低的廣告
排名不會太前面。
為何搜尋引擎要採這種排名模式呢？
對搜尋引擎來說，
單一關鍵字客戶的廣告收入=Σ(關鍵字點擊單價*關鍵字被點擊次數)
關鍵字被點擊次數=關鍵字廣告曝光量*點擊率
所以~
假設廣告客戶對某關鍵字出高價，
若這個廣告不符使用者搜尋的需求，
(廣告與關鍵字的相關性低)
網友也就不會去點擊這個廣告，
搜尋引擎就賺不到這個錢，
因此確保搜尋引擎最大收入的方法是
-將點擊率高的廣告排前面。
點擊率高的廣告也是較符合使用者需求的，
將其排的前面有助提升使用者體驗，
點選進入網頁後的成交機率也比較大，
提高廣告主的投資報酬率，
廣告主更願意增加廣告花費，
當然搜尋引擎也就賺的更多，
大家皆大歡喜。
昨天看到一篇文章
2008年8月號經理人月刊-〈經理人〉案例：贏者的詛咒
舉關鍵字廣告為例，
文中提到出價最高的廣告是排最前面的這一點
是不正確的，
在此提出說明。
參考文章：Google關鍵字廣告排名的依據
