瀏覽: on 6 5 月, 2008

關鍵字廣告費用爆增的原因

在一個颱風假過後,
某客戶赫然發現一天之內關鍵字廣告被點掉NT$2萬元,
去電該搜尋引擎客服單位查詢結果無誤,
帳戶資料也顯示是實實在在的點擊數沒錯,
嚇的趕緊關掉廣告帳戶,
從此對關鍵字廣告避之唯恐不及。
( 相信這種案例還為數不少~)

除了前面提到的~
遇到特殊新聞事件或者是同行惡搞造成廣告花費突然的上升,
最常見的關鍵字廣告費用爆增情形原因主要有以下幾點:

1.關鍵字盲目追價

Yahoo預設的關鍵字標價為
目前該關鍵字廣告主所設定的最高價格+NT$0.5元,
因此若廣告主採預設的關鍵字標價,
或者為了廣告排名而不斷向上追價,
就容易以較高的實際點擊價格獲取關鍵字的點擊,
此情形又常見於熱門關鍵字 ( 查詢量大、競爭對手多 ),
因此極耗預算。

2.過多無效的關鍵字

關鍵字買了一堆,
不管相關不相關,
想到什麼字就加入,
或者對廣告代理商的關鍵字建議書照單全收,
拉哩拉雜買了好幾百個字,
如果其中有一百個字每天被點一次,
一天就至少多300元(以Yahoo 來說),
一個月就多花將近一萬元。

3.內容聯播網

內容聯播網也是搜尋引擎吃預算的可怕設計,
在龐大的曝光量背後,
即便是很低的點擊率也會造成很大的廣告花費,
內容聯播網的費用如不做好控管,
會造成廣告預算很快地大量被消耗掉。

以上3個問題常常合併發生,
造成關鍵字廣告費用的爆增,
廣告主花了大錢卻不見客戶上門,
誤以為關鍵字廣告沒有效果,

其實問題出在關鍵字買法不對。

另外一個旅行社客戶來電求教,
每月花NT$3萬元在關鍵字廣告上,
報表數字漂漂亮亮,
但卻一個成交客戶都沒有,
分析該客戶帳戶,
大致也是犯了以上3點錯誤,
花錢買了一堆無用點擊數卻沒有獲得實質的收益。

參考文章
2007-10-28 東森新聞報- 關鍵字廣告 旅行社又愛又怕

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