關鍵字行銷電子報

最近萬泰銀行推出一個活動
-ALM小額循環信貸，
核貸後自立約日起算一個月內動用，
得享有自首次動用日次日起算180天內按年利率5.99%計息…
(年利率8.25%~18.25%，每次提領計收帳戶管理費100元，
說穿了就是現金卡。)

本案結合時下最流行的電視廣告+關鍵字廣告，
做了一波推廣活動，
原本很普通的一個廣告案例，
卻在台灣網路圈掀起一陣討論，
部落客紛紛以關鍵字5.99為文，
於是不論是Yahoo或Google，
5.99的搜尋結果全是討論此行銷案例的部落格文章，
卻沒有萬泰銀的活動網站。

在次貸風暴延燒的當頭，
台灣的銀行業紛紛中箭，
業績受到重傷，
此時萬泰銀行仍勇敢地投入廣告預算，
刊登電視及網路關鍵字廣告，
為冷颼颼的廣告市場注入活水，
身為關鍵字廣告從業人員，
在此先要為萬泰銀拍拍手。

由活動網址 www.599.com.tw 反查回去，
可以知道是某網路行銷公司的作品，
相信萬泰銀5.99關鍵字行銷案的
製作人員或廠商
絕對沒有讀過本電子報。

蔣經理在此對本案提出分析與建議~

1.關鍵字5.99選的不錯

5.99 好記也好優化，
(當時沒有什麼網頁有5.99這個字)
是個很不錯的關鍵字。

現在5.99的文章多了，
要優化就比較困難了。
(雖然那麼多5.99的文章，
不過相信沒有幾個人知道5.99是啥意思。)

2.可惜網站全以Flash製成

連最基本的優化都沒做，
甚至meta tag 都沒有加入關鍵字，
不論是Yahoo或Google的自然排序，
以5.99為關鍵字都查不到該活動網站 。
建議
(1)網頁加入部份Html格式文字檔案以供搜尋引擎檢索
(2)或者另外製作Html版本的網頁

3.關鍵字沒買Google

之前一直很納悶
電視廣告為何要打上
「請上Yahoo奇摩搜尋 xxxx 」
(台灣好像還有一家搜尋引擎)
後來聽廣告公司的朋友說~
Yahoo奇摩的業務說
廣告不這樣打 ，
網友不知要在哪裡鍵入關鍵字，
可能會key在網址列。
(有創意! 好像真有點道理)

4.沒有來自萬泰銀行的網站連結

建議從萬泰銀行首頁加個圖檔或文字連結連到活動網站，
(圖檔的alt描述別忘了加入關鍵字5.99
如果是文字連結也要有5.99等關鍵字)
可以增加活動網站的Pagerank，
有助提高活動網站的排名。

5.在YouTube 建立品牌頻道

EX：雄獅旅遊、三立電視
建議萬泰銀行也可以做一個，
把原來的電視廣告放上去，
多一個宣傳管道。
(影片標籤與敘述也別忘了把5.99給放進去)

6.花錢請各位以5.99為文的部落客
設連結至活動網站，
提高活動網站排名。
(花錢購買連結是被Google禁止的行為，
屬網站優化的灰帽手法，
操作時要小心，不建議這麼做。)

Anyway，
在N個電視廣告結合關鍵字廣告的案例中，
在台灣網路圈能被許多的部落格如此熱烈討論，
也算是成功製造話題，
(至本文發稿為止，「5.99案」仍不斷延燒之中)
該案業主及製作公司也可稍感安慰了。

參考文章：

電視廣告關鍵字的選擇

谷歌中文网站管理员博客-改進後的Flash索引

奧巴馬:85%競選資金來自網絡-新聞-鉅亨網cnYES

聯合新聞網 | 財經產業 | 產業綜合 | 成功案例》EeePC共鳴行銷 打通錢脈