關鍵字廣告是行銷活動的最後一哩(Last Mile)
近幾年關鍵字廣告十分熱門，
但直至今日許多廣告主，
尤其是傳統的廣告大戶品牌業者，
認為還是電視、報紙..等主要媒體才有力量，
並不認為關鍵字廣告是行銷活動配置的必要一環。
在此蔣經理提出關鍵字廣告是行銷活動最後一哩 ( Last Mile )的觀念~
以下節錄自
20080508 Bueiness Week-Inside Microsoft’s War Against Google
Search advertising is vastly overrated. Today, when a Web surfer is looking for a car, he might type “Chevrolet” into Google and then click on an ad alongside the search results. Google gets all the money for that click, even though other marketing efforts, both online and off, probably helped persuade that person to conduct the search. Ideally, an advertiser would know about all the ads that a potential customer sees before he makes a purchase. “They’re trying to say that Google’s getting too much credit, and there’s probably a lot of truth to that.”
上段文字大意是說：
“當某網友上Google搜尋 “雪佛蘭”的時候，
可能是因為其他型式的廣告或行銷活動已發生了效果，
使得該網友對雪佛蘭汽車產生興趣而上Google搜尋進入雪佛蘭汽車的網站，
進而做出購買的行為。
在”搜尋”這個動作發生之前，
其他型式行銷廣告已產生了功效，
但成果卻由關鍵字廣告收割，
Google從中得利，
因此認為關鍵字廣告的效果被誇大了。”
傳統的電視報紙等媒體，
受限於時間版面的限制，
只能初步提起消費者的興趣及在腦中建立一個品牌形象，
要進一步了解更多訊息，
最方便最快的方法便是進入該產品網站，
此時上網搜尋便成了延續行銷活動效果的一個關鍵動作。
我並不否定各種線上或離線廣告及行銷活動的功能，
在此要強調的是關鍵字廣告是其中的一個重要環節，
配合關鍵字廣告將潛在客戶帶進網站，
做一個收網的動作不是更完美嗎？
參考文章：
電視關鍵字廣告，你搜尋了嗎?
