Google對於提高點擊品質的努力
今年以來Google的營收成長趨緩，
股價也大幅滑落，
其中除了受美國經濟衰退影響之外
( 經濟不景氣→消費意願降低→上網搜尋點擊廣告比率降低 )
另一個重要因素是：
Google正在提高其點擊 ( Click ) 品質-
為了避免網友不慎點選廣告，
Google縮小廣告的可點選範圍，
提高廣告點擊的價值。
只要廣告有曝光，
曝光量越大，
無效點擊的數量也就隨著越高，
這是難免。
Google關鍵字廣告不論是TopAd 頂端廣告版位，
或者是Adsense內容聯播網廣告，
網友都一定要準確地在廣告標題按下滑鼠左鍵，
廣告才能被點選進去，
因此Google關鍵字廣告的”可點選區域”小多了。
Google 關鍵字廣告
→可點選區域小(限廣告標題)
→網友滑鼠不容易誤點
→無效點擊比例低
→點擊率較低
→點擊數較少
→廣告主花費低
→點擊品質高
Google的做法是讓
網友確實有意願點選的廣告被點選，
廣告能被點擊的區域只限定在廣告標題，
其它部份無論是廣告文案、廣告網址都無法點選，
降低網友無意識點選或誤點廣告的比率，
當然點擊數(Clicks)與點擊率(CTR：Click Through Rate )下降，
廣告收入也暫時減少了。
短期上看來Google是犧牲了營收，
但卻提高了每一個廣告點擊的品質，
長期下來因為點選廣告進入網站的網友
轉換為客戶的比率高 ( 轉換率 Conversion Rate↑)，
對廣告主而言Google關鍵字廣告的
投資報酬率 ROI (Return On Investment)是較高的，
廣告主的使用體驗是正面的，
大大提升Google關鍵字廣告在廣告主心目中的有效性，
廣告主願意提升點閱單價競標關鍵字，
及更願意持續刊登與投入更大量廣告預算，
也會有更多廣告主刊登Google Adwords廣告 。
Google為提升Adsense內容聯播網的
廣告轉換率 Conversion Rate與
投資報酬率 ROI (Return On Investment)，
內容聯播網最近新增可選擇網友年齡、性別播送廣告
(目前只開放美國地區能使用此功能)，
與原本就有的設定排除網站功能
(可以限制廣告不在某些網站或其子網域或路徑出現)，
用以提高內容聯播網的精準度。
台灣另一個搜尋引擎
頂端廣告版位原本就較多範圍也較大，
只要游標移到搜尋結果網頁正中上方的藍色廣告範圍，
無論是標題或文案或網址列甚至是旁邊的藍底沒有文字的區域，
全都是可點選範圍。
至於內容比對更是當作補版廣告在跑，
(補版廣告：將賣不完的廣告版位刊登其他已付費廣告來填充版面)
新聞、部落格、..甚至首頁，儘量曝光(有曝光就有機會被點選)，
同樣只要是廣告區域不限於標題都是滑鼠的可點擊範圍。
廣告主在抱怨Google報表數字不夠好看，
點擊數量不夠多、點擊率不夠高的同時，
也應該想想點擊數字背後所隱藏的意義。
名詞解釋：
投資報酬率 ROI (Return On Investment)：
銷售利潤減去廣告成本，再除以廣告總成本。
ROI計算公式= (收益 – 成本) / 成本
