關鍵字行銷電子報

美國最近選出了一位新總統-歐巴馬，
這位年輕的非裔總統創下許多記錄，
特別值得一提的是在這次美國大選中，
歐巴馬善用網路的力量打了一場漂亮的選戰。
其競選團隊成功地將歐巴馬推銷至美國每一個角落的選民心中，
如果將歐巴馬本人當做是一個消費性商品，
這場產品行銷的成功案例其中有許多地方是值得我們借鏡學習的，
以下是蔣經理整理有關新聞報導及觀察心得，
提供大家參考~

1.網路直銷時代來臨

藉由網路的力量，
歐巴馬將他的理念、施政計畫方針直接傳達到
進入歐巴馬競選網站www.barackobama.com的每一個人，
在這個網站中你可以了解歐巴馬的生平、家庭背景；
歐巴馬對經濟、環保、教育、能源等議題的主張，
每一個不同族裔、身份的族群、每一州的個別選民，
歐巴馬都與他們直接建立起連繫
-這是一個網路直銷時代。

歐巴馬網站內建的部落格即時公布最新消息，
你可以看到內嵌的許多歐巴馬本人或相關的影片。
(Youtube的歐巴馬頻道有上千的影片供你隨時隨地收看)
(再強調一次！企業部落格最好自建，不要掛在部落格平台之下)

網站不但是宣傳的管道，
還有一個重要的功能是-募款的工具
你可以用信用卡捐款，
此外網站提供許多歐巴馬相關產品購買或下載
-從T恤、帽子、杯子、胸章到電腦桌布應有盡有。
(是不是很像藝人的粉絲俱樂部)

在此特別要強調的是無所不在的歐巴馬網站網址宣傳，
無論是演講講台、競選看板、或其他相關產品
都一定印上www.barackobama.com，
在美國上網搜尋是基本動作不用教了，
當然也就不需打上”請上網搜尋Obama”。

2.善用關鍵字廣告

歐巴馬陣營在 Google Adwords投入了數百萬美元
購買了許多關鍵字廣告，
奧巴馬購買的關鍵字不僅包括自己的姓名，
還包括很多熱門話題，如油價、伊拉克戰爭和金融危機…等。
只要民眾上網搜尋相關關鍵字，
就可以經由關鍵字廣告了解歐巴馬對各個議題的主張，
-歐巴馬藉由搜尋引擎宣傳他的政見。

這麼大咖的一個客戶，難怪Google執行長要表態力挺了。
歐巴馬不只直接為Google帶來廣告收入，
更是Google及Youtube最好的廣告代言人，
歐巴馬高票當選，
Google也跟著沾光，
這是一個最好的客戶成功案例，
許多新聞報導也跟著美言一番(包括本文章)。

3.在網路遊戲中置入廣告

歐巴馬陣營將競選廣告投放在微軟公司Xbox的18款線上遊戲之中，
，鼓勵網上選民登記註冊並及早投票。
在網路遊戲中插入廣告是一項很新穎的廣告行銷手法，
即使在現實生活的商業廣告也還是剛開始起步，
在政治廣告史上更可謂史無前例。
在網路遊戲中插入廣告可以直接接觸到年輕宅男宅女，
新奇的廣告手法不但引起注意，
更拉進歐巴馬與年輕人的距離。
進一步傳達的意思是突顯歐巴馬的優勢
-年輕、擁抱新科技、突破傳統。

在歐巴馬選上總統後，
接著又成立了change.gov網站，
歐巴馬總統仍舊會定期在網路上公布訊息及影片，
做為與民眾溝通的管道以及提高政策的透明度。

參考文章：

搜索引擎助力美國總統獲勝 預示新行銷時代到來

奧巴馬:85%競選資金來自網絡

奧巴馬旋風源泉:從草根階層入手

歐巴馬看重遊戲族群 競選廣告打到遊戲裡

“互联网总统”奥巴马——美国最出色的广告人！

李彥宏：我們走在從互聯網大國到強國的路上