瀏覽: on 十二月 29th, 2008

如何優化你的網站?-來自Google官方的建議

該如何使我的網站網頁能被Google收錄的完整且排的前面?
這是所有網站管理人員最有興趣的問題。
這門學問又稱搜尋引擎優化SEO(Search Engine Optimization),
網路上有許多這方面的討論與研究,
本部落格也曾有過簡單介紹。

現在Google提出了官方版本的谷歌搜索引擎優化初學者指南
該指南原本是Google公司內部文件,
現在公開給大家分享,
各位網站製作及管理人員實在應該好好研讀,
再對照一下自己的網站,
看看還有哪些可以再改進的地方。

在此要強調搜尋引擎優化
不會“直接"影響右側贊助商連結(關鍵字廣告)的排名,
不過一個優化的目的網頁對降低每次廣告點選成本,
及提高廣告排名都是有幫助的。

該文件目前中文版本只有簡體PDF版
蔣經理在此簡單節錄重點如下~

1.網頁標題(title)

網頁標題用以描述一個網頁的主題,
所以標題一定要內含關鍵字。
用戶用關鍵字搜尋的時候,
搜尋出的結果(預設10條),
每個搜尋結果第一行就是網頁標題,
標題會用藍字標明,
標題裡的文字若與關鍵字相符則會顯示套紅(在台灣地區),
或粗體(在國外地區)。

網頁的標題很重要,
每一個網頁最好有個別的標題,
不要用Untitled或New Page 1等無意義的標題,
標題需簡短明確,
不要過於冗長或刻意塞了一堆關鍵字在裡面。

2. 描述語標籤 meta description

meta description 是該網頁內容的摘要描述,
可以幫助使用者判斷該網頁是否符合他想要找的內容,
跟網頁標題一樣,
這段描述會出現在搜尋結果頁面,
所以請撰寫與該網頁相符且引人興趣的內容,
最好能為每一頁網頁撰寫個別的meta description。

3.優化URL(網址)結構

將關鍵字放進網址列的檔案名稱中,
有助使用者搜尋時找到你的網頁,
搜尋結果網址列與關鍵字相符的部份會加粗。
EX:使用者以 rarest baseball cards 為關鍵字搜尋(下圖)
20081229_keyword-search
搜尋結果的網址列中與 rarest baseball cards 相符的部份會加粗(下圖)
20081229_search-result

ps:將關鍵字放進URL網址中用於英文網頁OK,
但中文關鍵字放進網址就不是很適當,
包含中文的URL網址無論是轉貼,
或用於關鍵字廣告的目的網頁,
都需經過轉碼,
使用上很不方便。

4.易於檢索與瀏覽的網站結構

便於搜尋引擎檢索與使用者使用,
最好在兩三次點選就可以進去網站中任何一頁,
網站的目錄層級不宜過多(建議不超過三層),
在任何一頁都可以隨時回到上一層或首頁及連絡頁,
網頁間請儘量使用文字鏈結。
建議製作網站地圖
可以便利搜尋引擎收錄網頁、
以及網站使用者迅速了解網站內容並取得所需資訊。

5.提供高品質的內容和服務

-這是本文中最重要的一段了
自創的、高品質的內容才能藉由口耳相傳,
(email、msn、部落格、討論區)
吸引更多的訪客並獲得外部連結,
可提高搜尋引擎對貴網站的信用度。
針對主題組織網站內容,
比方部落格就是一個很好的網站格式-搜尋引擎很喜歡,
圍繞著一個主題,
將可能用的到的相關關鍵字適度地安插在網頁內文,
增加被搜尋到的機會。

避免抄襲轉貼的內容
-會被搜尋引擎的評比為重要性低的網站;
或刻意塞了一大堆關鍵字在網頁內文,
甚至用反白或小字型的關鍵字堆砌來"優化"你的網站,
-會被認為是作弊而遭搜尋引擎處罰。

6.寫好Anchor text (錨文本)

Anchor text 錨文本
就是文章中可被點選的文字鏈結,
連結出去的網頁可以是其他網站的網頁或本站內頁,
各位可以在本部落格中處處發現Anchor text,
Anchor text應使用相關簡短的文字,
可用以簡單描述被連結的網頁。
比方~
“想刊登關鍵字廣告嗎?請找台灣第一位Google廣告專家"

7.正確使用Heading 標籤

Html語言共有6種大小Heading標籤,
從< h1 > 到 < h6 >,
用於幫助呈現網頁內容結構,
Heading標籤內的文字一般就是文章的提綱要點,
文字越大的越重要。

8.圖片的優化

9.以正確的方法推廣你的網站

(1)寫個部落格
(2)線下推廣(非網路上的推廣)
-將貴公司的網址印在名片、信封、送貨的貨車、員工外套…上。
(3)加入Google商家登錄中心
(4)參與社群網站或相關主題的討論區

*請勿與垃圾網站連結或購買連結

10.使用Google的網站管理員工具

最後要強調的重點是,
製作網站的目的是給使用者(人)看的,
而非搜尋引擎。

各位應該將優化的重心及出發點放在提高用戶體驗上,
在網站中提供切合主題、原創、高品質的內容與服務,
搜尋引擎只是讓使用者容易找到貴網站的一個媒介,
如果重視的是搜尋引擎的排名而非使用者的需求,
這是捨本逐末、本末倒置的作法。

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瀏覽: on 十二月 10th, 2008

拒收垃圾信,毛治國推薦Gmail

12月7日新聞報導~
由於每天使用的 Hinet email信箱充滿了色情內容的垃圾信,
一位小學生家長擔心孩子受到污染,於是自力救濟,
天天把收到的色情郵件轉寄給交通部長毛治國、
NCC主委彭芸與中華電信董事長呂學錦等人,以表達他的憤怒。

交通部長毛治國在接受媒體訪問時表示,
他過去使用Hinet信箱時,
也經常為了信箱中的垃圾郵件要刪半天,
「後來就不用它了」。

毛治國以自己的經驗表示,
他過去也使用過Google的Gmail,
Gmail是垃圾郵件處理得最好的,
強調「既然Gmail可以做這樣的處理,Hinet為什麼不可以?」

-毛部長真是Gmail的最佳代言人

建議這位家長不妨聽聽毛部長的推薦改用Gmail
如果必需要使用Hinet 的email地址收發信件,
Gmail也提供收取外部郵件的服務,
利用Gmail收取Hinet信箱(或其他例如Yahoo奇摩電子信箱)的郵件
可以避免惱人的垃圾信困擾。

(不過根據蔣經理的經驗,
有時一些重要的信件也會被誤送進垃圾信件夾,
所以還是要巡一下垃圾信件夾將有用的信救回來。)

此外建議各位多多使用Webmail讀信及回信,
將電子郵件留在網路平台而不要用
Outlook軟體下載到個人電腦裡收信,
一方面避免佔用硬碟空間,
更重要的是減少電腦中毒的機會。

參考文章:
Gmail + Hinet:信箱起死回生術

垃圾郵件氾濫 毛治國不用Hinet信箱

垃圾郵件》色情無人管 「轉e馬總統」

毛治國不用Hinet 學學Gmail吧

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瀏覽: on 十一月 20th, 2008

央視踢爆競價排名黑幕,百度股價一天掉25%

金融風暴沒有打擊到百度,
今年第三季百度業績仍一片火紅,

不料亮麗的業績數字背後,
卻潛藏著巨大的危機。

11月15日、16日央視"新聞30分"節目,
播出網友因為百度搜索引擎競價排名提供的
虛假網站或信息上當受騙新聞。

央視:百度競價排名遭質疑

央視二次曝光百度競價排名黑幕:內部員工幫助造假(2008-11-16新聞30分)

百度11月17日股價下跌25%,市值縮水15億美金。
17日晚,百度發表道歉聲明:
為自身管理不善向用戶與客戶表示歉意,
並撤下所有未獲得醫療許可證的醫藥類廣告。
-為此證券分析機構開始紛紛調低百度的營收預期

所謂"競價排名",簡單說就是
搜尋引擎一般所謂"左側自然排序"的位置,
百度把它拿來當廣告版位賣,
錢出的多的網站就排前面。

於是熱門關鍵字的搜尋結果頁面往往滿滿都是廣告,
網友很難分辨那些是付費的廣告那些才是自然排序結果。

再加以百度對廣告商的審核不嚴格,
只要願意付費,
一些損害社會大眾權益的違法網站廣告
就可堂而皇之的位居搜尋結果的前面,
於是就有人因此而受騙上當了。

前幾天看到一篇文章訪問谷歌高層,
提及其與百度競爭的策略就是一個字
-耗,
等對方犯錯。

Google堅持廣告與自然排序搜尋結果分開,
網頁左邊是電腦自然排序,
右邊是關鍵字廣告,

廣告占網頁連結條目總量不超過50%。

蔣經理曾接到許多廣告客戶反映,
對右側廣告版位沒興趣,
希望網站出現在網頁左側,
然而搜尋引擎之所以有這麼多人使用,
就是因為人們相信搜尋結果的公正性,
網頁左側自然排序的位置不是能用錢買的到的,
將自然排序與廣告位置區分清楚,
也是便利使用者的查找,
雖然會有一小部份廣告主不滿意而不刊登,
但我還是一句老話
-搜尋引擎的被使用量才是關鍵。

百度的競價排名廣告模式,
為追求短期商業利益而損害使用者體驗,
以人工干預搜尋結果,
長期為大陸網路界詬病,
夜路走多了,
這次上了央視,
代誌可大條~

央視這兩篇報導對百度最重大的傷害,
不在於短期損失多少醫藥類廣告營收,
而在於此次競價排名風暴對其企業聲譽的重擊,
降低了消費者對百度品牌的信任度。

一般人總認為,
位於搜尋結果頁前面的網頁或網站,
應是較具知名度或公信力的,
而對搜尋結果的信心是建構在對搜尋引擎的信賴,
若失去網民的信任,
不再使用百度的搜尋引擎搜索,
這才是百度最大的危機。

參考連結:

Google關鍵字搜尋結果頁面

刊登關鍵字廣告是否會影響網頁左側自然排序排名?

新浪網路調查-你是否曾經因百度搜索出虛假網站而被騙?

中文搜索:公正性是實現準確性的根本
—中國搜索行業應當立即行動起來、正視搜索公正性

競價排名遭質疑百度市場份額首降

評論:百度近來是非多

關鍵字行銷 央視踢爆競價排名黑幕,百度股價一天掉25% 已關閉迴響。

瀏覽: on 十一月 16th, 2008

歐巴馬的網路行銷術

美國最近選出了一位新總統-歐巴馬,
這位年輕的非裔總統創下許多記錄,
特別值得一提的是在這次美國大選中,
歐巴馬善用網路的力量打了一場漂亮的選戰。
其競選團隊成功地將歐巴馬推銷至美國每一個角落的選民心中,
如果將歐巴馬本人當做是一個消費性商品,
這場產品行銷的成功案例其中有許多地方是值得我們借鏡學習的,
以下是蔣經理整理有關新聞報導及觀察心得,
提供大家參考~

1.網路直銷時代來臨

藉由網路的力量,
歐巴馬將他的理念、施政計畫方針直接傳達到
進入歐巴馬競選網站www.barackobama.com的每一個人,
在這個網站中你可以了解歐巴馬的生平、家庭背景;
歐巴馬對經濟、環保、教育、能源等議題的主張,
每一個不同族裔、身份的族群、每一州的個別選民,
歐巴馬都與他們直接建立起連繫
-這是一個網路直銷時代。

歐巴馬網站內建的部落格即時公布最新消息,
你可以看到內嵌的許多歐巴馬本人或相關的影片。
(Youtube的歐巴馬頻道有上千的影片供你隨時隨地收看)
(再強調一次!企業部落格最好自建,不要掛在部落格平台之下)

網站不但是宣傳的管道,
還有一個重要的功能是-募款的工具
你可以用信用卡捐款,
此外網站提供許多歐巴馬相關產品購買或下載
-從T恤、帽子、杯子、胸章到電腦桌布應有盡有。
(是不是很像藝人的粉絲俱樂部)

在此特別要強調的是無所不在的歐巴馬網站網址宣傳,
無論是演講講台、競選看板、或其他相關產品
都一定印上www.barackobama.com,
在美國上網搜尋是基本動作不用教了,
當然也就不需打上"請上網搜尋Obama"。
Obama

2.善用關鍵字廣告

歐巴馬陣營在 Google Adwords投入了數百萬美元
購買了許多關鍵字廣告,
奧巴馬購買的關鍵字不僅包括自己的姓名,
還包括很多熱門話題,如油價、伊拉克戰爭和金融危機…等。
只要民眾上網搜尋相關關鍵字,
就可以經由關鍵字廣告了解歐巴馬對各個議題的主張,
-歐巴馬藉由搜尋引擎宣傳他的政見。

這麼大咖的一個客戶,難怪Google執行長要表態力挺了。
歐巴馬不只直接為Google帶來廣告收入,
更是Google及Youtube最好的廣告代言人,
歐巴馬高票當選,
Google也跟著沾光,
這是一個最好的客戶成功案例,
許多新聞報導也跟著美言一番(包括本文章)。

3.在網路遊戲中置入廣告

歐巴馬陣營將競選廣告投放在微軟公司Xbox的18款線上遊戲之中,
,鼓勵網上選民登記註冊並及早投票。
在網路遊戲中插入廣告是一項很新穎的廣告行銷手法,
即使在現實生活的商業廣告也還是剛開始起步,
在政治廣告史上更可謂史無前例。
在網路遊戲中插入廣告可以直接接觸到年輕宅男宅女,
新奇的廣告手法不但引起注意,
更拉進歐巴馬與年輕人的距離。
進一步傳達的意思是突顯歐巴馬的優勢
-年輕、擁抱新科技、突破傳統。

在歐巴馬選上總統後,
接著又成立了change.gov網站,
歐巴馬總統仍舊會定期在網路上公布訊息及影片,
做為與民眾溝通的管道以及提高政策的透明度。

參考文章:

搜索引擎助力美國總統獲勝 預示新行銷時代到來

奧巴馬:85%競選資金來自網絡

奧巴馬旋風源泉:從草根階層入手

歐巴馬看重遊戲族群 競選廣告打到遊戲裡

“互联网总统”奥巴马——美国最出色的广告人!

李彥宏:我們走在從互聯網大國到強國的路上

關鍵字行銷 3 Comments

瀏覽: on 十一月 7th, 2008

你可以用Google做什麼?

昨天在西門町看見新的Google戶外廣告
“你可以用Google做什麼?"
-這是一個推廣使用Google的活動,

台灣Google總算是有點進入狀況了。

我很早以前就點出來,
Google在台灣業績不佳的原因在於
-使用人數不夠多。

很多人不懂得為何要使用Google,
甚至很多人不知道如何進入Google,
其實只要使用Google的人數增加,
廣告客戶自然增加,
業績自然倍倍增。
(就不會只有逆勢成長3成)

Google對許多人來說是搜尋的利器,
對許多中小企業主來說甚至是生意來源的命脈,
我有許多已經刊登了2~3年關鍵字廣告的長期客戶,
都已經從Google拓展了很多的客源,
從中賺到了不少錢。

懂得善用Google,
它可以是個幫你致富的工具。

參考文章:Google Maps查稅 中縣增收250萬

關鍵字行銷 你可以用Google做什麼? 已關閉迴響。

瀏覽: on 十月 28th, 2008

經營品牌-企業部落格應該架設於自有網域

隨著部落格的逐漸普及,
部落格於商業上的應用也越趨普遍,
慢慢地~
企業主知道了部落格的好處,
於是紛紛架起企業部落格。

企業部落格數量雖然越來越多,
不過卻發現一個奇怪現象,
許多企業部落格架設於部落格平台 ( Yahoo、無名、…等。 )
而非自有網域名稱 ( domain name ),
這是很不適當的。

企業部落格
-應架設於自有網域

原因如下:

1.驗明正身

部落格平台很好上手,
換句話說只要有相關知識或興趣,
任何人都可就某個主題成立一個部落格,
架設在部落格平台的部落格,
我們怎麼知道這個部落格
到底是公司官方架的還是員工架的或路人甲架的呢?

2.強化品牌形象

架設於部落格平台的部落格網址往往是又臭又長,
幾個人有那個耐性慢慢key你的落落長網址?

前面曾多次強調自有網域名稱的重要性,
在此還是不厭其煩的再度重覆一次
-網域名稱往往是公司的商標,
也是企業於網路上的品牌。

在公司自有網域名稱之下架設部落格才能強化你的品牌,
利用部落格黏住網友順便帶進公司網站。

3.自訂性高

自架部落格
掌控性高,
不用被一堆有的沒有的廣告打擾,
或是擔心哪天誰又被誰併購了,
要你改帳號密碼,
或是部落格平台突然的改版,
不但改了後台,
甚至把部落格網址都給改了。

4.搜尋引擎優化

網域名稱隨著長時間的經營,
會逐漸累積搜尋引擎對其信任度,
由於部落格文章不斷更新,
搜尋引擎對"活動中"的網站會給予較高的評比,
因此一個經營多年的網址,
該網站內容往往於搜尋引擎下有很好的排名。

部落格具有的優點:
導入流量、外部連結、增加網站pagerank、提高網站排名。

只有架在自有網域之下,
貴公司才能享受到以上好處,
否則都是便宜了平台業者。

我並不否定部落格平台的功能,
只要登錄平台,
幾個簡單的步驟,
不需任何程式基礎,
一般人很簡單地在幾分鐘內就能架好一個部落格,
也因其簡單,
沒有什麼技術上的障礙,
促使部落格能很快地普及推廣。

原本發明部落格的目的就是簡化網頁的生成步驟,
降低進入網路世界的門檻,
方便一般人可以迅速地成立網站(網頁),
因此就算不懂網頁製作技術的人,
也可以在網上有一個自己的小天地,
發表自己的文章並與大家分享~
也因部落格易串連的特性,
成為一個資訊傳遞很迅速的管道。

如果個人寫部落格的目的只是想舒發一下心情~
分享生活體驗、交交朋友…,
部落格平台就可以滿足你的需求;
但如果是公司官方部落格,
架在部落格平台,
一看就遜掉了,
請問你在打的是誰的品牌呢?

宣傳公司的品牌,
幫助公司網站搜尋引擎優化,
應該為企業部落格特別註冊一個 domain name ( 網址 ),
或者掛在公司網域的子網域或目錄底下。

一個想長久經營"品牌"的部落格,
最好還是架設在自有網域。

範例:
公司品牌-關鍵字行銷電子報
個人品牌-純敏達康6先生

參考文章:
地方美食如何做關鍵字行銷?由彭家豬腳的網路宅配談起~

淺談企業部落格行銷

部落格是24hr全年無休的客服及業務

關鍵字行銷 經營品牌-企業部落格應該架設於自有網域 已關閉迴響。

瀏覽: on 十月 14th, 2008

部落格是24hr全年無休的客服及業務

許多客戶使用關鍵字廣告之後,
覺得搜尋引擎真是個有效的行銷工具,
希望也能從網站左側自然排序獲得流量,
不過一般市面上的SEO公司索費不低,
不一定比單純買關鍵字廣告便宜,
也不曉得對方用的是否是正規的方法做優化,
於是有客戶問我是否有"不花錢"的方法做關鍵字行銷?
答案是-有的
“寫一個部落格吧!"

前面曾簡單介紹企業部落格的好處,
以下以本公司的關鍵字行銷電子報為例,
介紹部落格這個企業行銷的好幫手。

1.部落格是24hr線上客服

每天都有許多客戶來電,
詢問關鍵字廣告的問題,
其中大部份的問題都是重覆的~
EX:
Google與Yahoo的聯播網有哪些?
刊登關鍵字廣告一個月要花多少錢?
關鍵字廣告的位置會出現在哪裡?
…等等。

時常同一個問題,
一天要回答5~6遍,
雖然在有時間的前提下,
我很樂意為大家解惑,
不過畢竟上班時間有限,
不見得每次都能說明的很完全,
各位上部落格自己看,
省下我很多時間,
各位也能夠獲得對關鍵字行銷比較完整的概念。

此外由於客戶數量眾多,
沒有時間一一maintain做客服,
feedburner的電子報功能,
是與每一位客戶做近距離對話溝通的好工具。

2.部落格是24hr的業務

所謂搜尋引擎優化SEO,
不僅限於熱門關鍵字於搜尋結果自然排序的排名靠前,
還包括了增加網站被長尾關鍵字搜尋到的機會。

熱門關鍵字的搜尋結果頁就像是大馬路,
長尾關鍵字的搜尋結果頁就像是小的街道,
熱門關鍵字的人潮多,
長尾關鍵字的來客精準,
隨著部落格文章數量的增加,
同時也增加部落格文章於搜尋引擎被查詢到的機率,
就像請了好多位業務員,
站在各個路口幫忙拉客戶一樣。

由關鍵字行銷電子報進入本站的
平均每日不重覆來客數甚至超過
本公司購買關鍵字廣告所帶來的網站流量
-公司當然也因此增加不少生意。

巴菲特說:
“人生就像滾雪球,
重要的是找到溼雪及長斜坡。"
部落格行銷也像滾雪球,
溼雪就是一篇篇的文章,
長斜坡就是部落格的主題,
隨著雪球(部落格)越滾越大,
不斷增加網站與搜尋引擎的接觸面積。

而且就如網站年齡越早越好一樣,
部落格一樣有所謂先行者優勢,
以同一個主題為文,
先寫的有較多題材可以發揮,
後進者不願落入前人窠臼,
必須更努力用功提出新觀點。

此外隨著部落格知名度的增加,
也為公司建立起專業的品牌形象,
可突顯貴公司相較其他同行業者的優勢。

部落格與關鍵字行銷有密不可分的關係,
除了買關鍵字廣告之外,
企業部落格也是一個行銷的好工具,
部落格相當於24hr的客服兼業務,
全年無休又不領薪水。

不過天下沒有白吃的午餐,
不想花錢就得花時間心力,
天道酬勤,
搜尋引擎會知道你的努力。

參考文章:地方美食如何做關鍵字行銷?由彭家豬腳的網路宅配談起~

關鍵字行銷 部落格是24hr全年無休的客服及業務 已關閉迴響。

瀏覽: on 十月 5th, 2008

如何增加"有效的"網站流量?

行銷活動結果追蹤
一般都是以
1.成交量的增加
2.收集到的名單
3.網站增加的流量
做為評估成效的依據。

廣告點閱數字報表
時常只是一個用來向客戶、老闆或自己
對廣告費花到哪裡去了的一個交待。

點選數的多寡與廣告的效用並不能劃上等號,
我們需要的是-真正“有效的"網站流量。

所謂真正有效的網站流量是
-我們希望這些網站訪客未來
有可能會成為我們的潛在客戶。

在了解網站流量的來源之後,
要如何增加網站的訪客數呢?

1.增加直接流量

會直接 key in 網址進入網站的人,
都是想進入這個網站,
而且已經知道該站網址的人。

網址代表的是企業的品牌,
兩者應緊緊相繫,
一般公司沒有太多預算為公司網址額外做廣告,
不過在一些小地方多印一行公司網址,
也可以便利客戶容易找到貴公司網站。
EX:名片、信封、Email的簽名檔、公司贈品…等。

不過現在一般人很少記網址了,
以貴公司品牌或公司名為關鍵字,
上網搜尋貴公司網站才是較普遍的作法。

2.網站推薦連結

藉由email轉寄、部落格推薦連結…等
口碑行銷成獲得知名度的例子有許多,
但若公司產品屬性不是一般人用的到的,
如:工業類產品。
想用此方法打開知名度不易。

希望從外部網站連結獲得流量,
首先對方網站需有一定知名度與流量才有意義,
如果不花錢,
想獲取這種網站的外部連結是很不容易的。

從外部網站獲取連結的意義,
與其說是導入流量,
不如說是增加網站的Pagerank
藉以提升自己網站在搜尋引擎的排名。

3.搜尋引擎

從搜尋引擎帶來網站訪客,
是花費最經濟、時間最長效、帶來流量最大的一種方式。

用戶的網上行為可以說是圍繞著搜尋引擎,
由此更可知搜尋引擎的重要性,
這也是關鍵字行銷會如此紅火的原因。

每個月固定撥出一部份預算,
長期持續而不盲目地購買關鍵字廣告,
讓潛在客戶隨時找的到你,
可為公司不斷地帶來新客戶,
10個來電詢價→成交3個客戶→其中1~2個成為固定的老客戶,
生意就是這麼做起來的。

網站內容部份,
時時更新並增添對訪客"有用的"內容,

如此持之以恆地增加網頁內容的豐富度與廣度,
網站於搜尋引擎的自然排序也會逐步提前,
並增加被各個長尾關鍵字搜尋到的機會,
網站流量自然會持續增加。

製作網站的目的是為了幫公司帶來實質效益,
既然成立了網站當然希望訪客光臨,
但網站流量大並不一定就代表賺錢,
只有真正"有效的"流量才具有意義。

網站流量的起伏受到許多因素的影響,
例如:景氣、淡旺季、節慶、假期、甚至天氣…。
對網站訪客來源有興趣,
想知道自己網站的流量的起落,
建議可裝設Google Analytics網站流量分析工具(免費)。

關鍵字行銷 如何增加"有效的"網站流量? 已關閉迴響。

瀏覽: on 十月 2nd, 2008

網站訪客的來源

網站製作好上線之後,
各位一定很期待有許多訪客造訪,
想吸引老客戶新朋友進來你的網站,
首先要知道網站流量的來源為何?
網站流量來源可分為以下三種:
 
1.直接流量

直接在瀏覽器網址列鍵入網址連進網站的訪客,
這種訪客數量非常的少,
一般人腦子裡記的住的網站網址不會超過五個,
除非是非常知名的品牌,
要讓人記住你的網址實在是相當困難。
( 就我個人與客戶接觸的經驗,
  許多人連自己公司的網址都記不得。)

當然你也可以打廣告promote你的網站網址,
例如各位常可在大聯盟比賽時看到本壘後方看版上的網站廣告,
不過這不是我們一般中小企業玩的起的。

2.網站推薦連結

從其他網站(網頁)連結進入你的網站,
可能是其他網站(部落格)對你的友情連結,
或者你的網站被加入
我的最愛(書籤)、書籤網站、
或者是轉寄的email或msn中有你的網址連結。

想吸引來自推薦連結的網站流量,
前提是你的網站有被推薦的價值,
所以要好好建構你的網站內容。

當然在其他網站購買
banner(橫幅)、button(貼布)、textlink(文字連結)
等網路廣告導入流量也算是此一分類。

3.搜尋引擎

網站在搜尋引擎的排序排的夠前面,
或者網站關鍵字的分布面夠廣,
也能吸引很多上網搜尋的網友進入你的網站,
而這些從搜尋引擎來的訪客,
搜尋的動機是源自某個需求,
而並不特別針對某個網站,
相較直接流量與推薦連結,
有更大的機率是新訪客。

當然也可以購買關鍵字廣告,
從搜尋引擎導入流量,
這是很經濟的廣告方式。

參考文章:
Google Analytics-功能強大的免費網站流量分析工具

如何增加”有效的”網站流量?

關鍵字行銷 網站訪客的來源 已關閉迴響。

瀏覽: on 九月 20th, 2008

網站的自然排序很前面了,還需要刊登關鍵字廣告嗎 ?

首先,
恭喜你的網站有個好排名,
至於還是否需要刊登關鍵字廣告,
建議參考以下幾點再決定~

1.自然排序排名並非一成不變

搜尋引擎自然排序的排名
是由幾百個參數決定~

(EX:
網站成立時間的長短、
網頁內容與關鍵字的相關性、
網站內容是否豐富且時常更新、
網站是否有來自重要網站的外部連結
…)
這些影響網站排名參數的種類數目與權重是時時都在改變的,
因此若貴公司網站現在排在前面,不保證未來也一直排在前面。

2.不見得每個你要的關鍵字都排前面

假設貴店網站在「牛肉麵」的搜尋結果排名很前面,
但其他的關鍵字
EX:家常牛肉麵、紅燒牛肉麵、牛肉麵店、台北牛肉麵…
就不見得排前面了。

3.在全球其他地區的排名不一定在前面

前面說過,
同一個關鍵字在不同地區看到的關鍵字廣告是不一樣的;

同樣的,
同一個關鍵字在不同地區搜尋結果頁左側的自然排序也會有所不同的,
也就是說這個關鍵字,
你在台灣自然排序排在前面不見得在其它國家的搜尋結果也排前面。

EX:
關鍵字"奶粉"在台灣的Google搜尋結果、
關鍵字"奶粉"在香港Google的搜尋結果

是不是不太一樣?

同一關鍵字在不同地區搜尋,
會有不同結果的原因有幾個:

( 1 )當地的搜尋結果會優先出來

同樣有關奶粉的網頁,
在香港的Google搜尋,
香港當地的網頁會優先出現,
比起台灣的網頁,
當然香港當地的與他們更切身相關,
所以排的較前面。

( 2 )資料中心並非同步更新

Google將資料儲存於全球數個資料中心,
這些資料中心的更新並非同步進行,
所以在不同地區進行搜尋時,
出現的網頁搜尋排序結果會因來自不同的資料中心而有所不同。

因此如果你是外銷廠商,
看見你的網站自然排序在台灣蠻前面的,
先別高興的太早,
要看看你的網站在國外當地的Google
排在什麼位置才比較重要吧!

結論是~
自然排序排在前面固然很好,
但關鍵字廣告也有其存在的價值,
兩者應是互補,
並非可完全替代。

參考文章:
關鍵字廣告的效果

是否應購買自己公司的名字或商標為關鍵字?

關鍵字行銷 網站的自然排序很前面了,還需要刊登關鍵字廣告嗎 ? 已關閉迴響。