關鍵字行銷電子報

Google熱門關鍵字排行榜出爐。
台灣人最常打錯的關鍵字，
就是台灣彩「卷」( 正確應為「券」)。

其實並不是打錯，
只是一般人最常用的注音輸入法
ㄐㄩㄢ’ 找不到「券」字
不得以就以「卷」代「券」了。
( 注音拼ㄑㄩㄢ’ 才找的到「券」字 )

其實很多中文字
長期用錯的結果，
積非成是也就通用了。

因此各位證「卷」公司、彩「卷」商
在購買關鍵字廣告時
請別忘了「券」跟「卷」都要一併購買啊!

參考文章：
錯別字-一定要買的關鍵字

許多客戶刊登廣告時
普遍遇到的一個問題是~
網址(URL) 是under在總公司網站下的一個”子網域”or”路徑”，
當總公司與加盟店刊登了同一個關鍵字時，
會發生衝突而只顯示一個廣告。

這段話什麼意思呢？
比方說，
keyword.com.tw 是頂層網域名稱，

keyword.com.tw/blog
就是keyword.com.tw這個網域名稱底下的一個”路徑”，

Blog.keyword.com.tw
就是keyword.com.tw這個網域名稱底下的一個”子網域”。

在Google的眼中
www.keyword.com.tw
Keyword.com.tw
keyword.com.tw/blog
Blog.keyword.com.tw
都是同一個網站。

即便你們明明是不同公司、不同店，
只要主網域是Keyword.com.tw，
Google都當你們是同一家。

例如關鍵字行銷電子報的網址是 keyword.com.tw/blog，
而關鍵字廣告有限公司的網址是 keyword.com.tw，
兩個廣告都在Google買”關鍵字行銷”這個關鍵字，
就會衝突到而只顯示一個廣告。

這個問題在許多部落格平台、民宿聯盟網站、B2B網站平台、
加盟業者、網路商店( 拍賣 )平台刊登Google廣告時常常發生。

白話一點，
如果你有自己的domain name ( 網址 or 網域名稱 )，
就像有了自己的店面，
你花錢打廣告是宣傳自己的domain name ( 店名 )，
而如果你的網頁是掛在其他公司的domain底下，
就像是在賣場裡設櫃，
Google是認那家賣場的名字而不是你的店名，
你花錢打廣告宣傳的是那家賣場的名字而不是你自己的。

所以 如果貴公司有心要走網路行銷這條路，
擁有一個獨立的網域名稱是很重要的。

參考文章：網站要存放於獨立的網域空間

食品衛生管理法第十九條

第一項
對於食品、食品添加物或食品用洗潔劑所為之標示、宣傳或廣告，
不得有不實、誇張或易生誤解之情形。

第二項
食品不得為醫療效能之標示、宣傳或廣告。

違反第十九條第一項規定者，處新臺幣三萬元以上十五萬元以下罰鍰，
違反同條第二項規定者，處新臺幣二十萬元以上一百萬元以下罰鍰；
一年內再次違反者，並得廢止其營業或工廠登記證照；
對其違規廣告，並得按次連續處罰至其停止刊播為止。

就實務上，解釋的範圍很寬，
網路上很多關鍵字廣告的文案或者網站內文的描述
都已不知不覺地觸法了，
年節將近，政府關心老百姓的健康，
網路上抓得很勤快，
衛生局只要上網Google一下，
公文很快就來了。

各位廣告主或有網站的業者，
請千萬小心，
看看下面的參考實例，
自己是不是已不小心觸法了，
如果有，趕快把網頁修改過來。

※參考資料~重要!!

1.食品衛生管理法
2.食品廣告標示詞句涉及虛偽、誇張或醫藥效能之認定表
3.食品廣告標示解釋案例

最近電視廣告最後面很流行要大家上網搜尋「XXXX」，
前陣子一支徐乃麟拍的健髮電視廣告，
要大家上網搜尋「保住毛囊」。

網路上看到一篇部落格，
一位年輕格主抱怨 Key入 「保護毛囊」，
卻怎麼也搜尋不到這支廣告，
後來有人提醒他是「保住毛囊」而非「保護毛囊」，
原來年輕人是想「保護」毛囊，
而中年人只想「保住」毛囊。

不過不管是「保住」還是「保護」，
廣告主在購買關鍵字廣告時，
相關字、錯別字、衍生字都應該一併購買的，
以免掛一漏萬。
此外不只是Yahoo奇摩，
Google 也應一併購買。

PS：至本文發稿為止，
該關鍵字廣告在Yahoo奇摩搜尋”「保住毛囊」可搜尋到，
搜尋「保護毛囊」因廣告主購買關鍵字「毛囊」而一併帶出廣告，
而Google不論是「保住毛囊」還是「保護毛囊」
都不見該廣告蹤影。

參考文章：
※電視廣告關鍵字的選擇

(承上篇)萬一檢查的結果是
還沒被Google收進去呢？
原則上一個”正常運作”的網站，
也就是這個網址連的到東西，
大部份的新網站3個月之內，
最多不超過6個月，
Google的Web crawler(爬蟲程式)一定會在茫茫網海中找到你，
或者

1.你可以自己主動向Google提交你的網站 (免費)
http://www.google.com.tw/addurl.html

不過並不是你一提交，
隔天馬上收進去，
也是要等的。
如果你真的蠻急的，
建議你

2. 購買Google關鍵字廣告
當然買了以後打關鍵字就找的到貴公司啦!
(大部份廣告從帳戶開通至上線不會超過20分鐘)
不過Google關鍵字廣告出現的位置是搜尋結果頁的右上角，
而非頁面左側的自然排序結果，
購買Google的關鍵字廣告並不會影響網站的收錄或排名，
但可以在網站剛上線還沒被收錄進Google時的空窗期，
讓使用者在網路上快速找到你的網站。

3.由其他已被Google收錄的網站設一個連結到你的新網站
Google會定期將現有已收錄的網站更新，
如果某個網站新增了一個連到貴公司新網站的連結，
爬蟲程式在抓取該站新頁面時，
也會順著這個連結爬到貴公司的新網站，
當然你的新網站也會被收進去了。

參考文章：
Kijiji-你該去刊登的網站

如何知道自己的網站是否已被Google收錄？

如何讓自己的網站(網頁)不被Google收錄？

蔣經理時常接到來電詢問
自己公司的網站是否已經被Google收錄？

現在教各位查詢自己的網站是否已被Google收錄的方法，
在Google的搜尋框裡面鍵入
site:貴公司的網址
( 例如 site:keyword.com.tw )
就可以查到被收錄的頁面，
如果查不到代表還沒被Google收進去。

或者直接在Google的搜尋框裡面鍵入
貴公司網址 ( 例如 keyword.com.tw )
尋找出現的搜尋結果中是否包括貴公司的網頁，
如果有代表被收進去了。

或者使用
Google網站管理員中心-網站狀態精靈
查看 Google 目前是否將您的網站編入索引。

參考文章：如何讓自己的網站被Google收錄？

“蘋果”是什麼？

日本青森縣的農場主人富士先生說：
“蘋果”是健康美味，富含礦物質與維生素的水果。
電腦奇才賈伯斯先生說：
“蘋果”是輕薄短小到可以放進牛皮紙袋的筆記型電腦。
媒體大亨肥佬黎說：”蘋果”是辛辣寫實的台灣第一大報。

這三個人說的都對，
一般人會以自己的角度去看事物，
一個同樣的關鍵字，
對三個人來說代表了三個不同的意義。
所以在決定要買哪些關鍵字的時候，
請上網看看出現的搜尋出來的網頁都是哪些？
也許有些會跟你想像的差很多哩!

搜尋關鍵字”雷射”，
出現的結果有可能是”雷射美容”，
有可能是”雷射雕刻機”。

同一個關鍵字”dryer”，
如果你是做微波乾燥設備的公司，
廣告刊登地點在美國，
位置就不要拼第一個了，
因為大部份打dryer搜尋的美國人，
可能是要找耶誕節烘乾機大特價的，
你的旁邊的廣告，
可能是席爾斯百貨或奇異家電，
一般人不會需要微波乾燥設備。
不是說dryer這個關鍵字不能買，
而是位置不用買的太前面，
Microwave dryer 才應該是你的重點。

本公司"關鍵字廣告有限公司Keyword.com.tw"是
台灣第一家成為Google認證夥伴的公司。
我們不是Google台灣分公司，
也不是Google的子公司或轉投資的公司，
我們是獨立運作，
提供

1.Google關鍵字廣告刊登
2.Google地圖商家登錄服務
3.關鍵字行銷電子報-免費訂閱

等的關鍵字廣告解決方案的公司。

所以如果各位要邀請台灣Google總經理演講、要找台灣Google的工作，
或者有任何偉大的business model要跟Google公司談合作，
請找
Google台灣分公司：
美商科高國際有限公司台灣分公司　GOOGLE INTERNATIONAL LLC
Google台灣分公司辦公室地址：
臺北市信義區信義路5段7號73樓 (台北101大樓)
Google台灣分公司徵才信箱：jobs@google.com
Google台灣分公司電話：+886-2-8729-6000
Google台灣分公司傳真：+886-2-8729-6001

謝謝!!

參考連結：Google全球辦公室一覽

舉個虛擬案例，
如有雷同純屬巧合。

有兩家室內設計公司：
一家叫”好野室內設計公司”，
一家叫”一修室內設計公司”，
以下簡稱”好野”及”一修”。
“好野”是有多個分公司，
具有數十位設計師的室內設計公司；
另一家”一修”規模較小，
設計師走日式設計風格，
兩家都買關鍵字~
“好野”買的是
設計、室內設計、…；
“一修”買的是
室內設計、日式室內設計、和風室內設計…，
“好野”一個月花8萬元買Google關鍵字廣告，
平均接到5個case；
“一修”一個月花1萬元買Google關鍵字廣告，
平均接2個案子。

各位好奇了，
刊登的區域同樣台灣，
同樣的行業買關鍵字，
但為什麼兩家花的錢差這麼多呢？
原因在於兩家公司買的關鍵字不同，
“好野”買了一個字叫”設計”，
各位上Google鍵入”設計”，
可以發覺出現的左側自然排序的搜尋結果排第一頁的
都是設計類的網站像：黑秀網、波酷網、台灣創意設計中心…等。
“設計”包括了~
平面設計、影像設計、程式設計、服裝設計、網頁設計、LOGO設計、…當然也有室內設計。
鍵入關鍵字”設計”搜尋的網友，
可能是想找設計相關的網站；
可能是想找設計相關的工作；
可能是想找設計相關的學習課程..等等都有可能。
這些人也會看到”好野”的廣告，
有一部份的人也會”好奇”點進去看，
就廣告效果來說~
刊登關鍵字”設計”發揮了”廣而告之”的功能，
但做個這動作大部份的人
並不是想找室內設計師幫他做室內設計的，
只是純屬好奇，
也許其中有少部份真的是有室內設計的需求，
但無論動機為何？
“好野”公司都必需為這些點選的費用買單。

而”一修”買了”日式室內設計”、”和風室內設計”，
這些關鍵字刊登的家數少，
搜尋的人數也少，
“一修”刊這些關鍵字所花的費用自然也少，
但會打這些字搜尋的網友，
應該都是對日式設計的風格有興趣或有需求的，
也就是說雖然人數不多，
但幾乎都有可能點進去”一修”的公司瞧瞧，
於是”人客”就這麼來了。

這兩家公司購買關鍵字廣告的行為，
沒有對與錯之分，
兩家公司都覺得這個錢花的很划算，
因為室內設計的案子動輒上百萬，
這點廣告錢不算多，
如果賺的錢無法cover過廣告的成本，
兩家公司的關鍵字廣告也就不會一直買下去了。

不過，
畢竟大多數刊登關鍵字廣告的廣告主，
都不是”好野”公司，
所以也請參考一下”一修”公司，
關鍵字廣告的買法吧！

常有客戶問我
“蔣經理，
我不知道現在什麼字比較熱門？
大家都打什麼字找東西？
我想選大家比較常打的字，
我的廣告比較容易被看見。”

我這時多半回答
“王建民”

不過當然不建議你買”王建民” 這個字啦！

所謂關鍵字廣告的意義在於~
當網友搜尋一個關鍵字時，
搜尋引擎出來的顯示結果，
不論是在螢幕左側的”自然排序”，
也就是Google電腦自己排的網頁，
或者是右手邊的”贊助商連結” (就是”廣告”的意思)，
都是與你key進去的這個字
有高度的相關性，
也就是出現的搜尋結果，
大概會是你希望找的網頁資料，
這個搜尋結果，
才是對網友有價值。

這個時候有人說了
“經理，
我的東西很冷門，
我怕沒什麼人找這個字，
那我的廣告不就沒什麼人看到？”

對！
如果你是統一企業賣統一肉燥麵，
可能希望從學生到阿公阿媽很多人看見，
如果你是賣工業用氮氣機，
你的廣告登給學生跟阿公阿媽看做啥？
只要需要找氮氣機的廠商找的到你即可，
全台灣需要氮氣機的廠商，
可能只有一兩千家，
只要這些有氮氣機需求的公司找到你即可。

100 個路人甲看到你的廣告，
不如一個你的客戶看到你的廣告。

所以，
選擇適合你的字，
你是做什麼的，
就買什麼關鍵字，
不要追尋熱門字，
找適合你的字。