關鍵字行銷電子報

(請按上圖檢視)

搜尋結果頁左側是Google電腦自己排的，又稱自然排序。
(預設10條搜尋結果)
搜尋結果頁右側，
這是付費Google關鍵字廣告一般會出現的位置
共8個廣告版位，
廣告排名1~8名在第一頁，
第9名之後在第二頁，
以下依此類推。

Google 對搜尋結果-所有網頁(又稱自然排序)與
贊助商連結 (就是廣告的意思)區分的十分清楚，
搜尋結果就是搜尋結果，
廣告就是廣告，
不讓使用者混淆。

參考文章
為何有時搜尋結果網頁頂端也會出現關鍵字廣告版位？
如何也讓我的關鍵字廣告出現在網頁頂端？

Google關鍵字廣告的排名是浮動的，
不是一成不變，
也不是錢出的多的一定排在前面，
我們無法保證某位客戶的廣告一定總是排第一位。

各位可以分別在一天之內的早中晚，
觀察廣告位置的變化，
可能早上是第三名，
下午變成第五名…，
大概會在一個區間浮動，
但不會一下子從第一頁跳到第三頁這麼大，
廣告的位置也會受其他廣告上檔或下線而影響。

各位常在許多網站、部落格、討論區，…
看見”Google提供的廣告”字樣的廣告，
這些廣告以及Gmail右側的”贊助商連結”，
這些就是所謂Google Adsense聯播網。

加入聯播網的網站提供版面供Google關鍵字廣告曝光，
Google會將一部份廣告費拆給這些網站，
目前已有成千上萬個各種不同主題屬性的網站
加入Adsense聯播網以賺取廣告費，
這些網站的數量並仍在不斷新增當中。

Google會依據網頁的內容定出一個主題，
當這個主題與某客戶的關鍵字廣告相符時，
該網頁就可能會帶出某客戶的Google關鍵字廣告。
比方~
背包客棧討論南大門失火的網頁
Adsense廣告就會出現首爾訂房或韓國旅遊的廣告。

參考文章：網站是否需要加入Google Adsense廣告聯盟？

如前所述，
Google關鍵字廣告的播送可針對某地區或全球，
在台灣Google網站只看的到關鍵字設定刊登範圍涵蓋台灣地區的廣告，
那客戶要如何看見刊登目標設定在國外的Google關鍵字廣告顯示的情形呢？

Google提供了關鍵字廣告預覽工具Adpreview
-只要輸入一個關鍵字，再選取 Google 網域、顯示語言和位置，
按下”預覽廣告”，網頁下半部就會顯示目前該關鍵字在該地區該語言版本的搜尋結果。( 可以翻頁但不能點擊 )
比方這就是關鍵字” rent car “目前在美國google.com英文版的顯示結果(各位可以把rent car換成其他字試試看)

各位外銷廠商可以試試這個好用的工具，
知道一下自己公司的Google關鍵字廣告位於國外某地區的目前排名狀況。

參考文章：
Google.com ≠ Google美國
刊登外語版本的Google關鍵字廣告

昨晚看電視，
介紹一家協助客戶在入口網站做網路開店的公司，
令我想起二年多前的一個客戶，
那是一家經營日本進口服飾的網站，
老闆娘由於之前曾在日本進口服飾這個行業有著多年的實務經驗，
於是自己網路創業獨立開設一家專做日本進口服飾的網站，
那時網站已成立了3年多，
有多名電話客服人員，
經營的有聲有色，
網站首頁的pagerank有4喔！
( page rank ：Google創辦人所發明的專利，用於網頁重要性的評比，
page rank值 (簡稱pr值)由0~10不等，
越高代表Google對該網頁的重要性評比越高，
page rank 4在台灣的網站中是相當高的。)

有一次接到老闆娘的電話，
告訴我她加入了某大網站的網路開店，
於是蔣經理上網key入原有網站的網址，
結果是連到了某大網站為該客戶製作的網路開店網頁( 轉址 )，
而原本經營了多年的網站已被老闆娘close掉了。

在網路上要建立一個網站的credit是很不容易的，
需要長時間努力累積在網路上的知名度，
網友的信任度，
與搜尋引擎對網站重要性的評比，
這也直接反應網站位於搜尋引擎的排名。

由於網路開店平台提供的網址與空間都是附在該網站平台之下，
客戶沒有獨立的網址與網域空間，
不但不利於刊登關鍵字廣告，
若與開店平台合約到期未續約而關站，
網站等於在網路上消失，
一切得重頭來過。

網路開店平台為各位要進入電子商務的商家提供了很多協助，
但還是建議各位客戶能夠同步保有擁有自己獨立網址與網域空間的網站。

Google很重視搜尋結果的“準確性”是否符合使用者的需求，
無論是網頁左邊的自然排序結果 ( Google電腦自己排的 )，
或是右手邊的付費關鍵字廣告 ( 廣告廠商花錢買的 )都是如此。

而Google關鍵字廣告排名的依據，
一言以敝之，就是”相關性”，而非”出價”。
相關性高的廣告可以花同樣或更少的錢排到比較好的位置，
或者說同樣的廣告排名位置，相關性高的廣告花的費用較低。

假設一個虛擬案例，
紐約洋基隊跟acer筆記型電腦都買關鍵字”王建民”(英文)，
紐約洋基隊的廣告會排的比較前面，
因為紐約洋基隊的網站裡面有
王建民的介紹、賽程賽事、對王建民的評論報導..等等。
紐約洋基隊網站與王建民相關性高，
而王建民雖然幫acer筆記型電腦代言，
兩者不能說沒關係，
但相較之下紐約洋基隊跟王建民的相關性高多了，
搜尋關鍵字王建民的網友，
點擊進入紐約洋基隊網站的比率也比較高，
所以即使acer筆記型電腦出再多的錢買關鍵字”王建民”，
acer筆記型電腦的廣告排名也不會在紐約洋基隊的前面。

只有在相關性等其他因素都差不多的情形之下，
對關鍵字的出價才會是廣告排名的決定因素。

前面提到過要申請一個獨立網址，
於是有客戶申請了一個網址，
然後設”轉址”到目前還是掛在其他網站底下的網頁，
( 轉址：就是當使用者瀏覽某個網址時，將其導向到另一個網址的技術。)
其實這並沒有改變，
如前所述像在賣場中設攤位的情形，
只是換了塊自己的招牌(網址)，
但你還是沒有自己的店面 (網域空間 )。

打個簡單的比方，
網址 domain name 就像是公司的招牌名稱，
網域空間(網站主機)就是貴公司的辦公場所，
網頁就是辦公設備，
網頁放在網域空間裡，
網址指向網域空間，
user 在瀏覽器網址列鍵入貴公司網址，
比方 (http://keyword.com.tw)，
網址就指向存放有貴公司網頁的網站主機空間。

不要使用免費的網域空間，
免費的網域空間容量、頻寬、連線品質都不會太好，
放置於免費空間的網站以及沒有獨立網址的網站，
搜尋引擎會把他們列為不重要的網站，
而不予收錄或排名的很後面，
申請一個網址一年1000元左右，
一般公司網站，
租一個虛擬主機(網域空間)一年不過3000元左右就很夠用了，
既然關鍵字廣告費都花了，
沒必要省那幾千塊錢，
沒有獨立網址與網域空間的網站，
客戶連進來也會認為這家公司不具規模小家子氣，
降低與貴公司合作的意願，
所以要有獨立網址與網域空間。

回答這個問題之前，首先要知道，決定Google關鍵字廣告費用最主要的因素有二：

1.刊登範圍
廣告刊登範圍可以限定台灣地區或大至全球，也可以針對某地區或國家，比方：中國大陸 or 美國。我們在台灣就可以設定刊登的範圍，刊登範圍越大當然所花的廣告費用也越多。

2.刊登的關鍵字
刊登的關鍵字越熱門，也就是這個關鍵字被搜尋的量越大，或刊登的廠商家數越多，費用也就越高，不見得刊登關鍵字數量多費用就比較高，有些很熱門的關鍵字一兩個字所花費用抵的過幾十個一般的關鍵字，選擇刊登哪些關鍵字也直接影響廣告花費的多寡。

一般來說，80%的廣告客戶每月Google關鍵字廣告費用
內銷
NT$2,000元~NT$9,000元(未稅)/月
外銷
NT$6,000元~NT$30,000元(未稅)/月

資料來源：本公司台灣地區的Google關鍵字廣告客戶每月花費預算範圍統計。

當然這只是一般的狀況，是大部份廣告客戶的Range，如果貴公司是一些熱門行業 ，比方徵信業、旅行社、室內設計、整形美容…，每月的廣告費用絕對不只這些。

至於Yahoo關鍵字廣告的費用，由於Yahoo奇摩在台灣經營關鍵字廣告的時間比較早，廣告客戶比較多，也連帶拉抬了關鍵字的平均單價，大多數的狀況，刊登Yahoo關鍵字所需花費較Google關鍵字來的高是很正常的。

而如果是熱門行業或外銷廠商也不見得每月一定要花好幾萬，2萬元有2萬元的買法，5000元有5000元的買法，端視客戶的需求及預算範圍而定，以上數字僅供參考，想知道確定的每月Google關鍵字廣告費用，還是需要依貴公司的實際狀況個別計算。

參考文章：我應該刊登Google還是Yahoo關鍵字廣告？

蔣經理常常接到客戶來電，
詢問要如何刊登Google關鍵字廣告？
” 首先，你要有一個網站 ( or 網頁 ) ”
” 啥! 可是我沒有網站怎麼辦？”
當然有自己的網站最好，
如果還沒有網站，
而你要刊登的是一個短期有時效性的活動，
或是你要刊登的內容很簡單，
建議你可以用Google Page做幾個簡單網頁。

Google Page是一個簡單的網頁生成工具，
就算沒有網址或網域空間也能迅速輕鬆地做出一個簡單的網站。
優點：
1.使用方便、操作簡單。
2.免費。
3.可以刊登Google Adwords關鍵字廣告，
就算其他人也用Google Page做網頁跟你買同樣的關鍵字，
也不會有網域名稱衝到的問題。

缺點：目前還沒有中文化。

舉例：Google關鍵字廣告教學課程，
這個活動網頁就是用Google Page做的。

Google Page很容易上手，
你可以自己研究一下，
或者參考下面這個網站的教學說明。
Google Page初體驗

參考文章：你該有自己的網站

記得N年前的網路廣告，
隨著banner式微，
有一陣子很流行彈跳視窗(POP-UP)廣告，
這種強暴讀者眼球的廣告，
大概除了登那些廣告的廣告主之外，
沒有人會喜歡了。

彈跳視窗強迫網友收看，
是令人十分反感的使用經驗，
現在許多瀏覽器工具列 EX：Google Toolbar
都具有阻擋彈跳視窗的功能。

彈跳視窗廣告近來雖然已經少了很多，
實務上還是時常發現用於
網站”最新活動公告”…等。
使用彈跳視窗作重要活動訊息公告，
因彈跳視窗被阻擋無法顯示，
網友反而看不到重要訊息，
效果適得其反。

而Google更是將有彈跳視窗的網頁，
列為Google廣告的拒絕刊登戶，
有彈跳視窗的網頁會被Google拒刊，
無法通過審查。
蔣經理常接到客戶刊登廣告的需求，
但網址一報出來是以下這種
http://housemoving.myweb.hinet.net/
只能說抱歉，
請貴公司另外找一個沒有彈跳視窗的網頁來刊登，
因為有彈跳視窗 ，
Hinet的免費網頁空間
網址：XXX.myweb.hinet.net
無法用來刊登Google關鍵字廣告。

(註：中華電信已於2008年7月將myweb.hinet.net
免費空間的彈跳視窗廣告改成內嵌於網頁右側的廣告(一樣很討厭)，
所以Hinet提供的免費空間已沒有彈跳視窗的問題，
但最好還是不要用免費空間製作網站或刊登關鍵字廣告。)

有一次看到一家外銷廠商，
生意做的挺大，
大陸、東南亞、乃至世界各地都有分支，
還得了經濟部XX獎，
一進公司首頁就是一個大大的彈跳視窗，
裡面放進一段老闆上台領獎的MV，
想必這個公司網站成立的最大目的是老闆自High用。
(反正公司很賺錢，沒差啦!)

另一個令人哀悼的網站，
首頁竟賣起了大大的彈跳視窗廣告，
就知道中時電子報的境況如何了。