關鍵字行銷電子報

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Google關鍵字廣告聯播網除了一般熟知的搜尋聯播網(Google、Yam、Sina、Hinet、PChome…) 之外，還有一種內容聯播網。我們在使用Gmail時右側看到的贊助商連結，以及常在許多網站及部落格看到的文字或圖像廣告-標註"Google提供的廣告"或"Ads by Google"，都屬於Google內容聯播網。 內容聯播網是由無數個加入Google Adsense計畫的網站或部落格組成，在台灣有超過上萬個網站及部落格加入Google Adsense聯播網，常有客戶問我 Google在台灣的聯播網共有多少個？答案是不知道。因為每天不斷有新的網站加入，因此就算連Google自己都無法回答確切的數字。 內容聯播網出現廣告的規則是-Google會判斷網頁的內容，而提供與網頁主題相匹配的廣告。理論上，你的廣告不會出現在不該出現的位置，例如車禍事故的新聞旁邊不應出現汽車的廣告，但實務上仍常有突槌的情形發生：例如前陣子09年縣市長選舉時，國民黨的廣告出現在色情網站；還有更早的Dell的標錯價事件，在標錯價新聞旁出現Dell的關鍵字廣告，都是很傻眼的例子。廣告主可以設定排除網站，避免你的廣告出現在不想出現的地方。 另外如果網站不希望某些廣告出現，比方政治立場挺綠的格主不希望國民黨的廣告出現在他的部落格，或者網站裡不希望出現同行業者的廣告，可設定排除廣告。 參考連結： 國民黨競選廣告竟上色情網站 何謂Google Adsense聯播網？ 網站是否需要加入Google Adsense廣告聯盟？ 關鍵字廣告費用爆增的原因

常看到類似以下新聞報導~「某某人將這段自拍影片上傳網站，短短幾天之內就創下數百萬次的點閱率。…」 其實這種講法是有很大的問題的，正確的講法應該是「點閱數」而非「點閱率」。 名詞解釋： 點閱數=點擊數=Clicks 曝光數=瀏覽數=Pageviews 點閱率=點擊率=Clicks/Pageviews=Click Through Rate=CTR 所以點閱率是一個介於0%~100%之間的百分比，不可能會出現幾百萬這種數字。 目前用「點閱率」為關鍵字搜尋新聞，幾乎全都將點閱數誤植為點閱率，不過很多名詞長久積非成是的使用之後，就成了慣用的講法，在此覺得有做個澄清的必要。 點閱率與關鍵字廣告的排名有很大的關係，一般而言關鍵字廣告的點閱率(廣告被點擊次數/廣告曝光次數)，0.5%就算及格、1%以上就算很不錯了。點閱率越高，廣告品質分數越好，廣告排的越前面，平均點擊單價CPC也越低。 Google是將點閱率高的廣告排在前面，而以前的Yahoo是將廣告出價高的排前面，結果你認為是誰賺的錢多呢？答案當然是Google。 打個簡單的比方： A廣告出價15元、點閱率1%； B廣告出價10元、點閱率2%， Google將B廣告排前面；而以前的Yahoo將A廣告排前面， 每次搜尋Yahoo該版位的收入期望值是 15元*1%=1.5元， 而Google的收入期望值是10元*2%=2元， 所以同樣一個廣告版位Google賺的錢比Yahoo多多了， 後來Yahoo改用Panama系統後也將點閱率納入廣告排名的主要依據，就不再是出價最高的廣告排最前面了。 相關連結：Google對點閱率 (CTR)的名詞解釋