關鍵字行銷電子報

金融風暴沒有打擊到百度， 今年第三季百度業績仍一片火紅， 不料亮麗的業績數字背後， 卻潛藏著巨大的危機。 11月15日、16日央視"新聞30分"節目， 播出網友因為百度搜索引擎競價排名提供的 虛假網站或信息上當受騙新聞。 央視：百度競價排名遭質疑 央視二次曝光百度競價排名黑幕:內部員工幫助造假(2008-11-16新聞30分) 百度11月17日股價下跌25%，市值縮水15億美金。 17日晚，百度發表道歉聲明： 為自身管理不善向用戶與客戶表示歉意， 並撤下所有未獲得醫療許可證的醫藥類廣告。 -為此證券分析機構開始紛紛調低百度的營收預期 所謂"競價排名"，簡單說就是 搜尋引擎一般所謂"左側自然排序"的位置， 百度把它拿來當廣告版位賣， 錢出的多的網站就排前面。 於是熱門關鍵字的搜尋結果頁面往往滿滿都是廣告， 網友很難分辨那些是付費的廣告那些才是自然排序結果。 再加以百度對廣告商的審核不嚴格， 只要願意付費， 一些損害社會大眾權益的違法網站廣告 就可堂而皇之的位居搜尋結果的前面， 於是就有人因此而受騙上當了。 前幾天看到一篇文章訪問谷歌高層， 提及其與百度競爭的策略就是一個字 -耗， 等對方犯錯。 Google堅持廣告與自然排序搜尋結果分開， 網頁左邊是電腦自然排序， 右邊是關鍵字廣告， 廣告占網頁連結條目總量不超過50%。 蔣經理曾接到許多廣告客戶反映， 對右側廣告版位沒興趣， 希望網站出現在網頁左側， 然而搜尋引擎之所以有這麼多人使用， 就是因為人們相信搜尋結果的公正性， 網頁左側自然排序的位置不是能用錢買的到的， 將自然排序與廣告位置區分清楚， 也是便利使用者的查找， 雖然會有一小部份廣告主不滿意而不刊登， 但我還是一句老話 -搜尋引擎的被使用量才是關鍵。 百度的競價排名廣告模式， 為追求短期商業利益而損害使用者體驗， 以人工干預搜尋結果， 長期為大陸網路界詬病， 夜路走多了， 這次上了央視， 代誌可大條~ 央視這兩篇報導對百度最重大的傷害， 不在於短期損失多少醫藥類廣告營收， 而在於此次競價排名風暴對其企業聲譽的重擊， 降低了消費者對百度品牌的信任度。 [...]

美國最近選出了一位新總統-歐巴馬， 這位年輕的非裔總統創下許多記錄， 特別值得一提的是在這次美國大選中， 歐巴馬善用網路的力量打了一場漂亮的選戰。 其競選團隊成功地將歐巴馬推銷至美國每一個角落的選民心中， 如果將歐巴馬本人當做是一個消費性商品， 這場產品行銷的成功案例其中有許多地方是值得我們借鏡學習的， 以下是蔣經理整理有關新聞報導及觀察心得， 提供大家參考~ 1.網路直銷時代來臨 藉由網路的力量， 歐巴馬將他的理念、施政計畫方針直接傳達到 進入歐巴馬競選網站www.barackobama.com的每一個人， 在這個網站中你可以了解歐巴馬的生平、家庭背景； 歐巴馬對經濟、環保、教育、能源等議題的主張， 每一個不同族裔、身份的族群、每一州的個別選民， 歐巴馬都與他們直接建立起連繫 -這是一個網路直銷時代。 歐巴馬網站內建的部落格即時公布最新消息， 你可以看到內嵌的許多歐巴馬本人或相關的影片。 (Youtube的歐巴馬頻道有上千的影片供你隨時隨地收看) (再強調一次！企業部落格最好自建，不要掛在部落格平台之下) 網站不但是宣傳的管道， 還有一個重要的功能是-募款的工具 你可以用信用卡捐款， 此外網站提供許多歐巴馬相關產品購買或下載 -從T恤、帽子、杯子、胸章到電腦桌布應有盡有。 (是不是很像藝人的粉絲俱樂部) 在此特別要強調的是無所不在的歐巴馬網站網址宣傳， 無論是演講講台、競選看板、或其他相關產品 都一定印上www.barackobama.com， 在美國上網搜尋是基本動作不用教了， 當然也就不需打上"請上網搜尋Obama"。 2.善用關鍵字廣告 歐巴馬陣營在 Google Adwords投入了數百萬美元 購買了許多關鍵字廣告， 奧巴馬購買的關鍵字不僅包括自己的姓名， 還包括很多熱門話題，如油價、伊拉克戰爭和金融危機…等。 只要民眾上網搜尋相關關鍵字， 就可以經由關鍵字廣告了解歐巴馬對各個議題的主張， -歐巴馬藉由搜尋引擎宣傳他的政見。 這麼大咖的一個客戶，難怪Google執行長要表態力挺了。 歐巴馬不只直接為Google帶來廣告收入， 更是Google及Youtube最好的廣告代言人， 歐巴馬高票當選， Google也跟著沾光， 這是一個最好的客戶成功案例， 許多新聞報導也跟著美言一番(包括本文章)。 3.在網路遊戲中置入廣告 歐巴馬陣營將競選廣告投放在微軟公司Xbox的18款線上遊戲之中， ，鼓勵網上選民登記註冊並及早投票。 在網路遊戲中插入廣告是一項很新穎的廣告行銷手法， 即使在現實生活的商業廣告也還是剛開始起步， [...]

昨天在西門町看見新的Google戶外廣告 "你可以用Google做什麼？" -這是一個推廣使用Google的活動， 台灣Google總算是有點進入狀況了。 我很早以前就點出來， Google在台灣業績不佳的原因在於 -使用人數不夠多。 很多人不懂得為何要使用Google， 甚至很多人不知道如何進入Google， 其實只要使用Google的人數增加， 廣告客戶自然增加， 業績自然倍倍增。 (就不會只有逆勢成長3成) Google對許多人來說是搜尋的利器， 對許多中小企業主來說甚至是生意來源的命脈， 我有許多已經刊登了2~3年關鍵字廣告的長期客戶， 都已經從Google拓展了很多的客源， 從中賺到了不少錢。 懂得善用Google， 它可以是個幫你致富的工具。 參考文章：Google Maps查稅 中縣增收250萬