關鍵字行銷電子報

曾有幾位客戶詢問： 是否建議他們的網站加入Adsense聯播網？ 在回答這個問題之前， 首先要確認 -成立網站的目的？ 成立網站的目的如果是 吸引並留住眼球， 想藉網路廣告來盈利， 例如提供服務的功能性網站、 或部落格、論壇、新聞網站， -建議可以加入。 如果是一般企業網站， 公司有本業的主要收入來源， 則建議不需加入。 例如有一個旅行社詢問： 是否網站加掛Adsense廣告來賺廣告錢？ 旅行社成立網站的目的 是藉網路行銷推銷行程， 招攬遊客出國旅遊， 主要收入來源是旅客繳交的團費。 若在網站上加掛Adsense廣告， 由於Google 精準的內容比對廣告技術， 出現的極有可能是同行業者刊登的Google Adwords廣告， 豈不成了幫競爭對手打廣告？！ (可設定排除網站禁止某些廣告在貴站出現， 但許多人不會或漏了做此設定。 ) 企業做網站的目的是希望 網友仔細瀏覽旅行社提供的旅遊資訊， 吸引使用者成為旅行社的客戶， 而不是讓廣告喧賓奪主搶走網友的視線， 並且由Adsense賺的廣告錢十分有限， 應該想辦法讓使用者報名出團才是業者正確的思考方向。 如果一方面買Adwords廣告， 網站一方面提供Adsense版位， 在台灣並無此廣告套利的空間。 ( Adwords與Adsense間的套利行為現已被Google禁止 ) Adsense廣告是Google採鄉村包圍城市的戰略， 集合網路市場的長尾網站群， 提供可觀的網頁瀏覽數量， 幫Adwords廣告主多些廣告曝光； 但其實最主要是在幫Google自身打廣告， 每個Adsense廣告區塊都有一行 " Google提供的廣告 "字樣， 因此加入Adsense聯播網的網站都在幫Google打"免費"廣告， 只要從該網站產生的廣告收入中拆分部份給該站， 對Google是穩賺不賠的生意。 Google目前繁體中文的廣告並不多， 而加入Adsense聯播網的網站已有上萬家， [...]

以下是一些Google中國(谷歌)拍的廣告短片-New! 大家參考一下~ Google AdWords 關鍵字廣告 (Chinese中文) 關鍵字廣告成功案例 AdWords Successful Case Case1：自動化儀表-外銷 公司主要競爭對手為美、英、德、日， 國際參展的花費要1~2萬美金， 於是放棄改用Google關鍵字廣告， 後來海外訂單99%都來自Google， 除了南北極之外五大洲都有客戶。 Case2：酒店預訂 先期投入廣告預算沒有平面媒體的一半， 但帶來業績幾倍的增長， 許多客戶來自聽都沒聽過的國家， 使用Google之後， 原本公司業務人員的壓力減輕了， 取而代之的是追求客服質量的提升。 Case3：進口軸承 印公司型錄客戶往往看都不看， 而從Google來的客戶就是馬上要訂貨的， 使用Google關鍵字廣告之後~ 公司電話從1部成長到15部專線-30多個分機， 人員從3個人成長到100多人， 1個部門到10多個部門， -小投入大回報。 想刊登Google關鍵字廣告嗎？ 請找台灣第一位Google廣告專家 馬上撥 02-2282-5160

近兩年台灣也出現許多以協助網站SEO為業務的業者， 各位如有這方面的需求， 在選擇SEO公司時請務必慎選， 若不幸選擇用了"黑帽方法"來幫貴站"優化"的SEO業者， 屆時花錢事小， 被搜尋引擎懲罰麻煩才大。 現在問題來了， 有外包SEO工程需求的網站， 本身就是因為不懂這方面的問題才需向外求助， 所以又怎麼有能力分辨那家SEO業者用的是白帽還是黑帽呢？ 這些SEO業者也通常將使用的方法列為營業機密而不外傳， 更不可能告訴你用的是什麼手法， 因此這個市場是相當混亂， 有許多業者是中規中矩的做優化， 但更多的是不肖的業者抱著吵短線的心態想趁熱撈一票， 雖然我們不是專業人士， 但可以就SEO業者的宣傳說辭中， 過濾出當中的不肖業者。 如果該SEO業者標榜的宣傳過份誇張， 包括以下幾點， 各位可就要對其誠信度大打問號： 1.SEO就不用買關鍵字廣告？ 搜尋引擎優化SEO是改善網站體質使其較符合搜尋引擎的胃口， 就網站於相關關鍵字的排名做一個整體的提升， 以達增加來自搜尋引擎訪客的效果。 許多熱門關鍵字自然排序在前面的網站， 通常是知名且有歷史的網站， 新網站短期要獲得好排名並不容易， 只有關鍵字廣告能讓你的網站即時且確實地獲得想要的排名， SEO無法代替關鍵字廣告， 且SEO業者的收費不見得比買關鍵字廣告便宜。 因此SEO與關鍵字廣告應是互為輔助的， 經過優化的網頁刊登關鍵字廣告時品質分數也較高。 2.SEO付一次錢，網站就可永久排前面？ 搜尋引擎的排名規則幾乎隨時在修改， 現在自然排序排在前面的網站並不保證未來一定也在前面， (如果某某公司的網站自然排序一直排在最前面， Google就賺不到它的錢了。) 要確保網站排名不致落後， 對網站的更新維護應該是時時不間斷。 如果有SEO業者標榜只收你一次錢的， 就可令貴公司網站"永久排前面"， 這種擺明只想做"一次生意"的公司， 你認為可信度如何呢？ 3.有技術破解搜尋引擎的排名機制， 能決定貴站在搜尋引擎的排名？ Google公司集合全世界最聰明的電腦科學家設計出來的搜尋引擎， 排名演算規則居然能被破解， 你覺得該SEO業者公司的員工會比Google裡面的人聰明嗎？ (他們不需要比Google公司的人聰明，只要比你聰明即可。) 如果搜尋引擎的排名能被操控， 那誰還要買Google關鍵字廣告呢？ Google又憑什麼能賺這麼多錢呢？ 許多人問我有沒有什麼訣竅能使網站一直排在搜尋結果前面？ 我倒想反問一句： [...]

改善網站左側自然排序的排名， 稱做SEO(搜尋引擎優化 or 搜尋引擎最佳化)。 隨著對搜尋行銷的越趨重視， 許多公司也越來越注重網站的SEO -將網站製作的比較符合搜尋引擎的胃口， 便於搜尋引擎的檢索分類， 也有助於排名。 SEO應該是網站製作人員或維護人員應具備的常識， 有興趣的讀者可以用 " SEO " ， 或" 搜尋引擎優化 "或 " 搜尋引擎最佳化 "為關鍵字搜尋， 可以找到網路上許多的論壇或部落格的討論文章， 就可以自己幫網站做SEO。 SEO有所謂白帽手法(White Hat)及黑帽手法 (Black Hat)， 白帽手法是以搜尋引擎所認可的方法改善網站的體質結構， 反之黑帽手法就是以超捷徑的方法意圖矇混過搜尋引擎， 以提高網站排名， 如採用的黑帽手法"優化"的網站被搜尋引擎發現， 可是會被施以輕則降低排名重則被剔除在搜尋結果之外的懲罰。 EX：德國的BMW因為採用了黑帽方法而被Google在搜尋結果中剔除 搜尋引擎並沒有義務一定要收錄你的網站， 製作網站的目的是為了要給人為的使用者看的， 而不是為了在搜尋引擎爭排名而設計的， 各位在優化自身網站的時候，請抓住這個要點。 科技始終來自於人性-這句話在這裡也適用。 參考連結：Google-網站管理員指南

為了維持Yahoo的獨立性， 避免股東投票贊成將Yahoo賣給微軟， 2008年6月12日 Yahoo宣布將美國及加拿大的關鍵字廣告業務外包給Google， 此方案預計將為Yahoo每年增加8億美元的收入， 希望能藉此緩和雅虎股東對Yahoo股價不振的不滿。 這個廣告外包協議將在3個半月後實施， 其間尚需通過美國反壟斷機構的調查， 不過預料將會審查通過。 楊致遠這個關鍵的決定， 將是自他創辦雅虎之後， 另一個深遠影響網路發展歷史的重大事件， 不僅牽動了微軟、雅虎、Google的命運， 也會對全世界的網路市場造成巨大的變動。 各位請拭目以待~ 在此蔣經理僅就我國刊登Google關鍵字廣告的外銷廣告主 會面臨的立即影響做出說明： 1.Google美、加地區關鍵字點閱單價將大幅提高 Yahoo加入Google關鍵字廣告聯播網後， Google在美國的市佔率將達9成， 也就意謂著無論是美國當地或者世界上任何地方的廠商， 只要想在美國刊登關鍵字廣告， 都"必需"刊登Google關鍵字廣告， 由於關鍵字廣告版位有限， 無論是原本就熱門的關鍵字或是長尾關鍵字， 所有關鍵字的點閱單價將在廠商彼此競價之下大幅拉高。 2.關鍵字被點擊次數將大幅增加 由於加入了Yahoo這個世界流量排名第二的網站(第一是Google)， Google關鍵字廣告的曝光量將大增， 也會有更多人點閱關鍵字廣告， 因此除了點閱單價之外， 關鍵字的被點閱數量也會爆增。 關鍵字廣告費用=Σ(關鍵字點閱單價×被點擊次數) 因此在點閱單價與點擊次數雙雙上升的情形之下， 外銷廣告主刊登於美加地區的關鍵字廣告費用將大幅增加， 就是現在最流行的"漲價"啦! 參考文章：Yahoo、Google合作 廣告主費用增加20%以上

搜尋結果頁左側的自然排序 是由搜尋引擎綜合幾百個參數， 依其不同的權重加總計算出來的排名。 每家搜尋引擎的計算方式都有所不同， 這些影響排序計算的參數及權重也時常改變調整。 希望網站能在搜尋引擎左側有不錯的排名， 以下舉出幾項重要且已公開的要點給大家參考~ 1.網站越早成立越好 越早成立越有知名度的網站， 搜尋引擎給予該網站的網域名稱較高的信用度， 各位時常發覺排前幾頁的前幾十條搜尋結果， 大多是成立經年且重要知名網站上的網頁， 越早成立的網站， 搜尋引擎對其網頁內容的重視度越高， 也會有較好的排名。 2.讓您的網站易於瀏覽 以清楚的階層和文字連結來建立您的網站， 每個網頁至少能透過一個靜態文字連結加以開啟 ， 網頁的層次不宜過多 ( 3~4層以內 )， 網頁彼此間能夠藉著架構清楚的互相連結 讓使用者及搜尋引擎能輕易瀏覽整個網站並獲得所需資訊， 將單一網頁上的連結數量保持在合理範圍內 (少於 100)。 儘量以Html格式製作你的網頁， 減少不必要的Flash、圖檔、花俏的視覺聲光效果的使用， 降低網頁的K數， 以加快網頁下載速度， 便於使用者瀏覽你的網站。 3.為訪客提供所需的資訊 提供對使用者實用而資訊豐富的網站， 網頁時常更新並新增與網站主題相契合的網頁， 建立高品質的內容，特別是首頁， 網頁內容應為原創而非抄襲。 確認網頁的 TITLE 標記和 ALT 屬性明確描述且正確無誤，　 將關鍵字自然且適度地安插進網頁內文， 網頁內容的豐富度及與關鍵字的相關性越高， 有助網站於搜尋引擎的排名。 4.來自其他網站的自然連結 當其他網站發現您的內容有價值， 並認為該內容對其訪客有幫助時， 自然就會連結到你的網站， 來自重要網站的主動連結對貴站在搜尋引擎的排名有益。 重要的外部連結包括：.gov的政府網站、 .org 公會組織的網站、 來自網路新聞或電子媒體的報導連結至貴網站， [...]

根據最新Alexa排名資料顯示， 從2008年5月中旬起， google.com.tw已經成為 僅次於"Yahoo奇摩"與"無名小站"的台灣第三大網站， 同時Youtube也成為全台流量第九大網站， 目前最新全台前十大網站排名如下： 1. Yahoo!奇摩 2. 無名小站 3. Google繁體中文搜尋 4. Windows Live 5. Yam天空 6. PC home 7. 巴哈姆特電玩資訊站 8. Badongo 9. YouTube 10. HiNet Google進入台灣的時間雖然短， 組織架構under在谷歌中國之下， 也沒有什麼廣告預算， 但Google相較Yahoo更迅速準確的強大搜尋功能， 及具有多項高技術含量且實用的產品為後盾，( Gmail、Google Analytics 、Google Map、Google Earth、Google Adsense… ) 就產品本身實力而言， Google有一身的好功夫 ， 相較於Yahoo是絕對強勢的。 加以Google更是最夯的媒體寵兒， 在台灣，無論是電視、報紙、雜誌、網路…， 每一個主要媒體一週沒有個Google的報導好像就跟不上時代一樣， Google在台灣沒有做不起來的理由。 Google在台灣業績不佳的最主要問題， 在於Google的使用者還不夠多 ( 相較Yahoo )， 只要使用Google搜尋的網友人數翻一翻， 立刻單一廣告客戶對業績的貢獻度就跟著加倍， [...]

藉者中小企業的聚沙成塔， 關鍵字廣告創造出了一塊廣告界的新大陸， Google也從中獲取了巨大的利益。 雖然Google已佔去了廣告市場長尾的大部份， 但長尾的"頭"才是整個廣告大餅最大最甜的一塊， Google執行長施密特說過， 要加強推廣品牌企業對關鍵字廣告的使用， Google對這一塊傳統廣告領域的進攻要加大力度。 而對於傳統大型品牌企業， 對新媒體的態度原本就是比較保守被動的， 一般的觀念還是認為網路不如傳統的電視、報紙廣告有Power， 更何況新興的關鍵字廣告。 品牌企業不願意投放關鍵字廣告的原因並不是出在預算本身， 這點小錢對他們只能算是九牛一毛， 問題在於對那些企業的行銷人員或廣告公司媒體採購來說， 多一種媒體廣告的投放， 是多一項工作， 多了一個東西要學， 多了許多meeting， 多了一項要向主管報告的事項， 也多了一份風險， 既然花的預算小， 看來也非必要， 何必自找麻煩~ 相較於Google在全世界都因 廣告主購買知名品牌商標為關鍵字的問題而被告的灰頭土臉， 百度的做法看來是聰明許多， 百度針對知名品牌企業推出"品牌專區"產品。 舉例來說~ 假設消費者在百度搜索框敲下"蘭蔻"兩字， 搜索結果頁面最上方不再是普通的文字鏈結， 而是圖文並茂的形式呈現"蘭蔻"百度品牌專區。 蘭蔻的新聞報導、網上商城鏈結、促銷公告、商品資訊等… 完整的佔據了整個搜尋結果頁面的一半以上， 廣告主可藉此管理企業在搜索引擎上的品牌形象， 促進網路平臺和線下活動的良性互動。 百度這一手真是高招， 關鍵字行銷玩的靈活， 在幾乎沒有增加任何成本的情況下， 一下創造了一塊任何一家品牌企業都難以抗拒的產品， 不只"蘭蔻"，包括"海爾"、"蒙牛"、"蘇寧"、"中国建设银行"… 數不清的知名企業， 無論情願不情願， 大家都得向百度繳品牌"保護費"， 百度多了一個好東西可賣，可大大進補一番。 明擺著看的見的好大一塊企業形象廣告專區佔了頁面的大部份， 不用擔心競爭廠商搭順風車來買自身商標為關鍵字， 對百度來說反正有錢賺就好， 廣告版位不想讓對手買你就得自己買， 而且這麼一包可能還賣的更貴， 專區裡所包含圖片和多個子欄目， 客戶是可以自主編輯內容和文字的， 不但廣告公司、媒體採購、廣告業主行銷人員大家好做事， 廣告主老闆錢也花的爽，大家皆大歡喜。 本土企業的彈性靈活， [...]

情人總是老的好，客戶也是。 承蒙各位老客戶支持， 本公司有許多鐵桿老客戶Google關鍵字廣告一刊就是2~3年， 這兩年多以來， Google在台灣的使用人數比起之前完全不可同日而語， 不論是關鍵字被搜尋的次數， 以及刊登廣告的廠商家數， 都有大幅度的成長。 刊登廣告的廠商家數上升， 使得關鍵字的競標價格也逐步上升， 隨著Google使用者的增加， 廣告曝光數與點擊數也上升， 因此單一廣告主關鍵字廣告整體的花費是逐漸上升的， 在廣告成本增加的同時， 廣告主仍舊選擇持續刊登， 背後隱藏的代表意義為- 對Google關鍵字廣告成效的肯定， 雖然花的廣告費增加了， 但帶來的生意也更多， 形成一個正向的循環。 一個優化並妥善管理的Google關鍵字廣告帳戶， 只要長時間持續的刊登， Google會獎勵你， 該客戶的廣告平均點擊成本會下降， 並取得很好的廣告排名。 結論是Google關鍵字廣告刊登的越久， 總體的廣告費用會逐步上升， 但爭取單一來客的成本會降低， 因此會越來越划算。 參考文章：關鍵字廣告早買早好