N年前， 蔣經理在某電信業者旗下的黃頁公司工作， 一個印象很深刻的客戶A公司對我說： "我不知道你這個廣告有沒有用啦！ 但我一定要登， 而且我的廣告一定要登在B公司的上面。" B公司是A公司的同行死對頭， 既然B公司有登，A也一定要登， 而且絕不落人後。 還有另一個客戶對我說： "我是沒有仔細研究這個電話簿廣告有沒有用， 已經登了20幾年， 如果不登了， 怕人家以為我公司倒了。" 電話簿黃頁廠商的排名是依據筆劃數， 筆劃數越少的排越前面 ， 所以你常可看見"一一一一搬家公司"、 "一一一乙清潔公司"之類的廠商， 進入網路的時代， 網頁搜尋排名不再依據筆劃， 但排名依然重要， 除了排在前面的廠商比較容易獲取眼球注意， 生意機會多之外， 另一個很重要的因素-品牌形象。 當你上網搜尋"租車"時， Always看見"耐斯租車"的關鍵字廣告出現在網頁的前面， 無形中"耐斯租車"的品牌形象就刻印在你的腦海中了， 你會不會認為"耐斯租車"是業界領導品牌呢？ 同個行業， 越常排在前面的關鍵字廣告客戶通常是預算較充足， 也是業界較具規模較知名的品牌， 雖然依點擊計費的關鍵字廣告惡意點擊比率不低， 為何仍堅持要維持排名， 除了隨時讓客戶找的到你， 品牌形象是另一個主要因素。 持續刊登關鍵字廣告， 至少告知天下， 本公司還活著， 而且活的挺好， 至少付的起關鍵字廣告費 。 關鍵字廣告是在網路上建立品牌形象一個成本很低的方式， 貴公司絕對不要缺席。
關鍵字廣告有限公司
關鍵字行銷
on 四月 4th, 2008
今年以來Google的營收成長趨緩， 股價也大幅滑落， 其中除了受美國經濟衰退影響之外 ( 經濟不景氣→消費意願降低→上網搜尋點擊廣告比率降低 ) 另一個重要因素是： Google正在提高其點擊 ( Click ) 品質- 為了避免網友不慎點選廣告， Google縮小廣告的可點選範圍， 提高廣告點擊的價值。 只要廣告有曝光， 曝光量越大， 無效點擊的數量也就隨著越高， 這是難免。 Google關鍵字廣告不論是TopAd 頂端廣告版位， 或者是Adsense內容聯播網廣告， 網友都一定要準確地在廣告標題按下滑鼠左鍵， 廣告才能被點選進去， 因此Google關鍵字廣告的"可點選區域"小多了。 Google 關鍵字廣告 →可點選區域小(限廣告標題) →網友滑鼠不容易誤點 →無效點擊比例低 →點擊率較低 →點擊數較少 →廣告主花費低 →點擊品質高 Google的做法是讓 網友確實有意願點選的廣告被點選， 廣告能被點擊的區域只限定在廣告標題， 其它部份無論是廣告文案、廣告網址都無法點選， 降低網友無意識點選或誤點廣告的比率， 當然點擊數(Clicks)與點擊率(CTR：Click Through Rate )下降， 廣告收入也暫時減少了。 短期上看來Google是犧牲了營收， 但卻提高了每一個廣告點擊的品質， 長期下來因為點選廣告進入網站的網友 轉換為客戶的比率高 ( 轉換率 Conversion Rate↑)， 對廣告主而言Google關鍵字廣告的 投資報酬率 ROI [...]
關鍵字廣告有限公司
關鍵字行銷
on 四月 3rd, 2008
經濟不景氣 -這在台灣已不是新聞而是常態了， 今年以來全球通貨膨脹， 油、電、水、紙張..樣樣要漲， 在無法"節流"的情況之下， 公司所要做的事就是"開源"-增加營收。 要如何增加客戶、增加生意？ 應該要刊登關鍵字廣告。 關鍵字廣告刊登在網友搜尋結果頁， 與網友的搜尋意願高度相關， 所以轉換率高， 加上相較其他媒體廣告- 成本低、 投資報酬率高， 是本小利多的投資。 買廣告的原則是： 花100萬賺101萬， 這個廣告划算-因為它幫你賺錢； 花1000元賺999元， 這個廣告費花的不值得-因為你虧了。 所以關鍵字廣告的支出不是"花費"而是"投資"， 因為它幫你"賺錢"， 刊登關鍵字廣告的最主要目的-增加營收。 先評估公司願意支付的每月預算， (每個行業有不同最低門檻， 預算太低無法產生效果那才真是浪費錢。) 在每月固定的預算下， 將關鍵字作最適當的選擇與配置， 獲取大於廣告支出的收入， 成為一個正向的循環， 再逐步增加關鍵字數量及提高廣告預算投入， 才是可長可久的關鍵字廣告正確操作方式。 夏天賣冰賺錢不希奇， 冬天賣冰賺錢才是本事。 不景氣， 正是汰弱留強， 體質好的公司出頭的時機。 汽油漲你可以少開車多坐大眾運輸工具， 節省房租你可以把辦公室搬離市中心， 辦公室能用就好， 沒必要花大錢裝潢， 把錢省下來， 投資在會為你增加收入的用途。 不景氣-你更應該購買關鍵字廣告
關鍵字廣告有限公司
關鍵字行銷
on 四月 2nd, 2008
