關鍵字行銷電子報

(請按上圖檢視) 有時搜尋結果頁的底部會出現 "相關搜尋"連結， 這些相關搜尋連結， 是Google告訴你 以這個關鍵字在Google搜尋時， 與這個關鍵字相關的其他常被搜尋的關鍵字。 比方搜尋"關鍵字廣告"， 與"關鍵字廣告"這個關鍵字 常見的相關搜尋有： google關鍵字廣告 yahoo關鍵字廣告 關鍵字廣告研究 關鍵字廣告有限公司 窩克關鍵字廣告 奇摩關鍵字廣告 關鍵字廣告行銷 關鍵字廣告市場 何謂關鍵字廣告 關鍵字廣告市值 有時這些搜尋連結剛好是這個行業的某公司名稱， 例如上面的：關鍵字廣告有限公司 代表網友常以這個公司名稱來搜尋。 有許多客戶表示希望他們的網站也出現在這個"相關搜尋"裡， 同樣地， 這也不是我們人為所能控制的(這個位置不是花錢買的)。 "相關搜尋"是一項很聰明的發明， 它告訴我們除了現在用來搜尋的這個關鍵字之外， 還有哪些相關的關鍵字也常被用來搜尋， 你就不用老為了要用哪些字搜尋而傷腦筋； 它也同時告訴購買關鍵字廣告的客戶， 還有哪些關鍵字可以加進你的關鍵字清單。 "相關搜尋"服務有助增加 Google的被使用量與關鍵字廣告數量， 增加關鍵字廣告的曝光量與被點選的機會， 對Google的廣告業績大有幫助。 "相關搜尋"是台灣Google團隊的產品 Good Job!

貴公司購買的Google關鍵字廣告會出現在 關鍵字廣告帳戶所設定刊登語言與地區的 1.Google關鍵字搜尋結果頁面 2.搜尋聯播網 3.內容聯播網

(請按上圖檢視) 有時候廣告位置會出現在左上方， 黃色底的部份， 稱為頂端廣告 top ad 每頁最多3個廣告版位， 頂端廣告就是原本右上角排名前幾名的廣告。 廣告會由原本網頁右上角移到左上方， 廣告與關鍵字的相關性、廣告平均點擊率、及廣告出價都需達一定標準， 頂端廣告版位是否出現這是由Google電腦自己排的， 並非人為能控制。 之前某徵信社錢多多先生來電表示， 把關鍵字出價拉的很高不就結了， 錢多多先生的做法的確可提高廣告出現在網頁頂端位置的機率， 但如前所述， Google關鍵字廣告的排名主要是依據相關性， 廣告品質高(與關鍵字相關性高、平均點閱率高)的廣告排名較高， 也較容易出現在網頁頂端位置， 廣告出價只是影響廣告排名的因素之一。 蔣經理常接到客戶來電表示願意多付一點錢， 希望廣告能刊登在網頁頂端位置， 我必需說我有很多客戶的廣告出現在頂端廣告位置， 但我無法保證您的廣告一定會出現在這個位置， Google關鍵字廣告的位置是浮動的， 有時早上在網頁頂端版位， 下午又跑到右手邊了。

(請按上圖檢視) 搜尋結果頁左側是Google電腦自己排的，又稱自然排序。 (預設10條搜尋結果) 搜尋結果頁右側， 這是付費Google關鍵字廣告一般會出現的位置 共8個廣告版位， 廣告排名1~8名在第一頁， 第9名之後在第二頁， 以下依此類推。 Google 對搜尋結果-所有網頁(又稱自然排序)與 贊助商連結 (就是廣告的意思)區分的十分清楚， 搜尋結果就是搜尋結果， 廣告就是廣告， 不讓使用者混淆。 參考文章 為何有時搜尋結果網頁頂端也會出現關鍵字廣告版位？ 如何也讓我的關鍵字廣告出現在網頁頂端？

Google關鍵字廣告的排名是浮動的， 不是一成不變， 也不是錢出的多的一定排在前面， 我們無法保證某位客戶的廣告一定總是排第一位。 各位可以分別在一天之內的早中晚， 觀察廣告位置的變化， 可能早上是第三名， 下午變成第五名…， 大概會在一個區間浮動， 但不會一下子從第一頁跳到第三頁這麼大， 廣告的位置也會受其他廣告上檔或下線而影響。

各位常在許多網站、部落格、討論區，… 看見"Google提供的廣告"字樣的廣告， 這些廣告以及Gmail右側的"贊助商連結"， 這些就是所謂Google Adsense聯播網。 加入聯播網的網站提供版面供Google關鍵字廣告曝光， Google會將一部份廣告費拆給這些網站， 目前已有成千上萬個各種不同主題屬性的網站 加入Adsense聯播網以賺取廣告費， 這些網站的數量並仍在不斷新增當中。 Google會依據網頁的內容定出一個主題， 當這個主題與某客戶的關鍵字廣告相符時， 該網頁就可能會帶出某客戶的Google關鍵字廣告。 比方~ 背包客棧討論南大門失火的網頁 Adsense廣告就會出現首爾訂房或韓國旅遊的廣告。 參考文章：網站是否需要加入Google Adsense廣告聯盟？

如前所述， Google關鍵字廣告的播送可針對某地區或全球， 在台灣Google網站只看的到關鍵字設定刊登範圍涵蓋台灣地區的廣告， 那客戶要如何看見刊登目標設定在國外的Google關鍵字廣告顯示的情形呢？ Google提供了關鍵字廣告預覽工具Adpreview -只要輸入一個關鍵字，再選取 Google 網域、顯示語言和位置， 按下"預覽廣告"，網頁下半部就會顯示目前該關鍵字在該地區該語言版本的搜尋結果。( 可以翻頁但不能點擊 ) 比方這就是關鍵字" rent car "目前在美國google.com英文版的顯示結果(各位可以把rent car換成其他字試試看) 各位外銷廠商可以試試這個好用的工具， 知道一下自己公司的Google關鍵字廣告位於國外某地區的目前排名狀況。 參考文章： Google.com ≠ Google美國 刊登外語版本的Google關鍵字廣告

昨晚看電視， 介紹一家協助客戶在入口網站做網路開店的公司， 令我想起二年多前的一個客戶， 那是一家經營日本進口服飾的網站， 老闆娘由於之前曾在日本進口服飾這個行業有著多年的實務經驗， 於是自己網路創業獨立開設一家專做日本進口服飾的網站， 那時網站已成立了3年多， 有多名電話客服人員， 經營的有聲有色， 網站首頁的pagerank有4喔！ ( page rank ：Google創辦人所發明的專利，用於網頁重要性的評比， page rank值 (簡稱pr值)由0~10不等， 越高代表Google對該網頁的重要性評比越高， page rank 4在台灣的網站中是相當高的。) 有一次接到老闆娘的電話， 告訴我她加入了某大網站的網路開店， 於是蔣經理上網key入原有網站的網址， 結果是連到了某大網站為該客戶製作的網路開店網頁( 轉址 )， 而原本經營了多年的網站已被老闆娘close掉了。 在網路上要建立一個網站的credit是很不容易的， 需要長時間努力累積在網路上的知名度， 網友的信任度， 與搜尋引擎對網站重要性的評比， 這也直接反應網站位於搜尋引擎的排名。 由於網路開店平台提供的網址與空間都是附在該網站平台之下， 客戶沒有獨立的網址與網域空間， 不但不利於刊登關鍵字廣告， 若與開店平台合約到期未續約而關站， 網站等於在網路上消失， 一切得重頭來過。 網路開店平台為各位要進入電子商務的商家提供了很多協助， 但還是建議各位客戶能夠同步保有擁有自己獨立網址與網域空間的網站。

Google很重視搜尋結果的"準確性"是否符合使用者的需求， 無論是網頁左邊的自然排序結果 ( Google電腦自己排的 )， 或是右手邊的付費關鍵字廣告 ( 廣告廠商花錢買的 )都是如此。 而Google關鍵字廣告排名的依據， 一言以敝之，就是"相關性"，而非"出價"。 相關性高的廣告可以花同樣或更少的錢排到比較好的位置， 或者說同樣的廣告排名位置，相關性高的廣告花的費用較低。 假設一個虛擬案例， 紐約洋基隊跟acer筆記型電腦都買關鍵字"王建民"(英文)， 紐約洋基隊的廣告會排的比較前面， 因為紐約洋基隊的網站裡面有 王建民的介紹、賽程賽事、對王建民的評論報導..等等。 紐約洋基隊網站與王建民相關性高， 而王建民雖然幫acer筆記型電腦代言， 兩者不能說沒關係， 但相較之下紐約洋基隊跟王建民的相關性高多了， 搜尋關鍵字王建民的網友， 點擊進入紐約洋基隊網站的比率也比較高， 所以即使acer筆記型電腦出再多的錢買關鍵字"王建民"， acer筆記型電腦的廣告排名也不會在紐約洋基隊的前面。 只有在相關性等其他因素都差不多的情形之下， 對關鍵字的出價才會是廣告排名的決定因素。

前面提到過要申請一個獨立網址， 於是有客戶申請了一個網址， 然後設"轉址"到目前還是掛在其他網站底下的網頁， ( 轉址：就是當使用者瀏覽某個網址時，將其導向到另一個網址的技術。) 其實這並沒有改變， 如前所述像在賣場中設攤位的情形， 只是換了塊自己的招牌(網址)， 但你還是沒有自己的店面 (網域空間 )。 打個簡單的比方， 網址 domain name 就像是公司的招牌名稱， 網域空間(網站主機)就是貴公司的辦公場所， 網頁就是辦公設備， 網頁放在網域空間裡， 網址指向網域空間， user 在瀏覽器網址列鍵入貴公司網址， 比方 (http://keyword.com.tw)， 網址就指向存放有貴公司網頁的網站主機空間。 不要使用免費的網域空間， 免費的網域空間容量、頻寬、連線品質都不會太好， 放置於免費空間的網站以及沒有獨立網址的網站， 搜尋引擎會把他們列為不重要的網站， 而不予收錄或排名的很後面， 申請一個網址一年1000元左右， 一般公司網站， 租一個虛擬主機(網域空間)一年不過3000元左右就很夠用了， 既然關鍵字廣告費都花了， 沒必要省那幾千塊錢， 沒有獨立網址與網域空間的網站， 客戶連進來也會認為這家公司不具規模小家子氣， 降低與貴公司合作的意願， 所以要有獨立網址與網域空間。