影響廣告排名的因素除了預算，帳戶操作的技術，還有一個很重要的是著陸頁(Landing Page)。 著陸頁會直接影響廣告的品質分數，著陸頁做得好，可以用很少的錢取得很好的刊登位置；反之一個不優的著陸頁不但會讓你的廣告花費爆增，有時甚至廣告根本出不來，許多人設定網站首頁為著陸頁，首頁其實不一定是個適合的著陸頁。以下簡介優質著陸頁的必要條件： 1.主題明確 Google會為每個網頁訂下一個主題，網頁主題與關鍵字必須互相搭配且高度相關，著陸頁最好是單一主題，避免過於籠統與多個主題，比方關鍵字「螺絲」就有一頁主題專門是螺絲與其搭配做為著陸頁；「螺帽」與專門講螺帽的一頁著陸頁搭配；「鉚釘」也有一頁著陸頁主題是鉚釘相對應，最好不要只有一頁產品頁裡面又是螺絲又是螺帽又有鉚釘…，然後同時做為關鍵字「螺絲」、「螺帽」、「鉚釘」的著陸頁。 2.架構清楚 網頁標題放入關鍵字、內容清楚描述主題、小標題與內文適度內含關鍵字、著陸頁避免全flash、圖檔要有Alt描述、網頁檔案越小越好，這些前面都講過了。 3.功能目的 著陸頁必須「一目瞭然」與「一步到位」。這一頁的目的功能為何？銷售產品？訊息傳遞？留下資料？在這一頁就全部搞定，據統計一般人瀏覽一頁網頁時間不會超過7秒，在7秒之內將你的目的表達清楚，無需勞煩使用者再點選進其他網頁。 4.連絡方式 最重要、最基本、卻常被忽略，留下你的電話、傳真、email、…讓你的客戶聯絡得到你。 著陸頁的問題是廣告品質分數低落的主要原因，從頭優化整個網站可能是項大工程，但既然要花錢刊登關鍵字廣告，優化著陸頁絕對可為你大省荷包。 相關文章：提高"目的網頁"品質
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on 二月 3rd, 2011
承蒙各位客戶的信任，將廣告帳戶交由我們管理，本著互信的原則，我們都及早將客戶的廣告上線，其中99%以上的客戶都依約如期付款，但不幸的是有少數幾家客戶，廣告開戶上線後卻不付錢，在此將這些客戶列出，希望這份名單以後不會再增加了。 ◎鈞順貿易通運 ◎世紀蛋糕茶點外燴
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on 二月 2nd, 2011
購買關鍵字廣告時，許多廣告主會設定競爭對手商標為關鍵字，常聽見的理由是：「很多人都這麼做」。但滿街都是違規停車，不代表你違規停車就不會被開單。終於，台灣的關鍵字廣告界，出現了第一個案例： 關鍵字廣告違法 富邦momo挨罰50萬，富邦媒體科技向Google網站購買關鍵字「東森購物」，但卻打出「東森購物熱賣商品盡在momo」，經公平交易委員會認定違反公平交易法，處以富邦媒體科技50萬元罰鍰。 富邦momo與東森購物是電視購物兩大知名品牌，富邦momo的知名度不見得比東森購物來的低，多買一組關鍵字「東森購物」也不見得會帶來多少業績，此舉置自己於險地，只肥了Google而已。 有客戶問我，商標被同行買了關鍵字怎麼辦，當然你可以向Google提出商標申訴，不過建議打通電話給對方的承辦人員是最省事的辦法，大家都是出來上班領薪水，何必沒事給自己找麻煩。 關鍵字商標侵權官司在國外屢見不鮮，Google因販售商標關鍵字而被告是家常便飯，廣告客戶購買越多關鍵字，Google賺的也越多，Google認為，使用者能分辨廣告與搜尋結果的不同，而不會混淆對商標品牌的認知，比方賣場將B品牌的飲料擺放在熱賣的知名A品牌飲料旁，因而增加B品牌的可見度並不構成對A品牌商標的侵權。 自2009年6月起，Google陸續放寬了Adwords廣告的商標政策，允許廣告主購買其他公司商標為關鍵字，但會對廣告文案中商標的使用狀況審查，以避免搜尋者產生誤解，在歐美地區，Google不會移除商標關鍵字，其他少數地區(包括台灣)，Google接受商標所有權人的申訴而移除其他廣告主購買的商標關鍵字。不過即使你的廣告通過Google的審查而能顯示，並不代表就不會被告，不論何種形式的廣告最終都必須符合當地的法規。 再回到「富邦momo案」，廣告文案安插關鍵字「東森購物」並以此造句吸引使用者點選進入，其目的僅為提高廣告文字相關性與廣告被點擊率，但廣告文字「東森購物熱賣商品盡在momo」並非事實，足以造成搜尋者誤解，以為在momo可以找到所有東森購物的熱賣商品，因此被公平會以違反公平交易法第24條裁罰50萬元。 參考文章： 勿以競爭對手商標為關鍵字 再談關鍵字與商標侵權 公平交易法第24條 除本法另有規定者外，事業亦不得為其他足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平之行為。 富邦公司於Google網站購買「東森購物」關鍵字廣告違反公平交易法第24條規定罰50萬元 Google的商標政策 關鍵字廣告侵權 有兩大前提-經濟日報 Google關鍵字廣告在美國贏得重要勝利 商標可當成關鍵字 Google廣告政策歐美一致 Google修改廣告文字商標政策 Google AdWords政策變更 可能激起更多廣告主反彈
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on 十一月 20th, 2010
距選舉只剩兩週時間，選戰打到網上，許多候選人也開始使用關鍵字行銷，輔導候選人之餘，蔣經理將心得提出來分享： 1.候選人網站(部落格、臉書)應及早上線 網站越早上線，越早被搜尋引擎收錄(快則1週內，慢則3個月)，早點讓搜尋引擎認識你，選民上網才找得到你。 2.關鍵字廣告還是要買 被搜尋引擎收錄後，上網可以搜尋到你的網站，但這還不夠，你還需要搭配關鍵字廣告。購買關鍵字廣告好處之一是：可以藉者廣告文案的設定，提出你的政見訴求，並可隨時更新，機動性高。 此外你的大名、選區、主要政見…，都可設為關鍵字，以增加網站的曝光。若以競爭對手姓名為關鍵字，只要不毀謗對方，沒有什麼大問題，(可能因為相關性不足廣告不易帶出；如對方主張姓名權受損提出民事訴訟，也只算小case。) 要特別注意的一點是：關鍵字搜尋量過低不會帶出廣告。因此若您是位不具知名度的新人，以自己的姓名設為關鍵字，關鍵字買了也帶不出廣告；或者關鍵字字串過長，一樣面臨搜尋量不足，廣告出不來的狀況，這時只能仰賴網頁左側自然排序。 總之，候選人文宣若要加上搜尋框請人上網搜尋，不論是自然排序或關鍵字廣告，切記要確定你的網站真的會出現在搜尋結果前面。 相關文章： 如何讓自己的網站被Google收錄？ 是否應購買自己公司的名字或商標為關鍵字？ 違反選罷法、加重誹謗均無罪 瑋哥部落格 侵權判3月
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on 十一月 14th, 2010
您周遭的親友、您的客戶、或是你的老闆有關鍵字廣告的需求嗎？請將他們介紹給我們，本公司提供每件最高NT$7,200元的業績獎金，想輕鬆賺取兼職外快，請馬上加入我們的兼職業務夥伴計劃。 工作內容：協助推廣關鍵字廣告 工作性質：兼職 工作地點：台灣地區不限地點 學經歷要求：不限 待遇：依公司規定 應徵方式：請email履歷自傳(附照)至keywordad@gmail.com，信件主旨請註明應徵兼職業務人員，本公司對於應徵者個人資料絕對保密。 歡迎報紙、黃頁、雜誌、分類廣告、網路…從業人員兼職或婦女二度就業。
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on 十一月 1st, 2010
來電詢問關鍵字廣告者，許多是奉老闆之命來「了解」關鍵字廣告的「承辦人員」，不過常聽到的是：「請寄一份報價資料給我，我可以直接交給我老闆的。」如果我用這種方式去「了解」一項業務，我以前的老闆「林總」就會說：「Eddy，那我花錢請你來幹嘛？」 在台灣刊登Google關鍵字廣告費用，如果是針對台灣當地的內銷市場，除少數熱門行業，大部分的客戶一個月幾千元台幣預算即可；不過如果廣告是刊登在國外，要跟全世界同業競爭國際市場，每月花費至少1萬台幣起跳，每月2~3萬元是很平常的數字，國外許多公司甚至每月花個幾十萬上百萬也不在少數。 要刊登關鍵字廣告，首先要確定一件事情-廣告刊登範圍，最簡單的情形，繁體中文關鍵字連結到繁體中文版網站，刊登範圍是台灣地區。如果貴公司的目標市場是國外，通常的情況是英文關鍵字連結到英文版網站，刊登範圍可以是單一個國家，例如：英國、美國、日本…。或者是一個區域，比方說：北美洲、歐洲…。如果沒有特別指定刊登位置，廣告播送範圍可以設定是全球。 如果貴公司有其他語言版本(日、德、西、法…)的網站，以及通曉這些語言的員工，當然也可以這些語言設定關鍵字及文案，如果沒有就以英文為主即可。廣告設定播送範圍會直接影響廣告預算，刊登範圍越大費用越高，如果不是因為預算因素限制建議不必畫地自限，也許貴公司一向專做歐美國家生意，但那並不代表中亞或非洲沒有人想買你們家東西，只是因為過去訊息傳遞成本較高較少接觸之故，現在有了Google關鍵字廣告，你會驚喜地發現一些很少聽過的國家也有買家上門。 確定廣告刊登位置之後，接下來要確定的是要刊登的關鍵字，關鍵字一般就是公司產品或服務項目，廣告代理商不會比你還要了解你們公司的營業內容，所以要請你們自己先提出想刊登的關鍵字，再由廣告代理商協助修改為符合使用者搜尋習慣的關鍵字清單。 只有在確定了1.廣告刊登範圍 2.想刊登的關鍵字之後，廣告代理商才有足夠資訊提供一份對貴公司具參考價值的報價。
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on 七月 28th, 2010
由於中國政府禁止谷歌Google.cn繼續轉址至Google香港(Google.com.hk)，於是谷歌Google.cn便成了這個模樣。 這是橋接頁(Bridge Page) 橋接頁：為充當媒介的網頁刊登的廣告，這些網頁的唯一目的是將點擊量連結或重新導至母公司。 會採用橋接頁，多數的情況是真正要給使用者看的網站內容是違法的，例如色情網站、賭博網站…的廣告，因為不能明目張膽的出現，所以用一頁橋接頁(Bridge Page)做為中介網頁，引導使用者點選進入。 橋接頁(Bridge Page)因為沒有自身內容，唯一功能僅是導流量，而且背後連結的網站通常有問題，在Google對網頁的評級中，是品質分數很差的網頁，違反AdWords 編輯指南，不能用於Google關鍵字廣告的連結頁(Landing Page)。 諷刺的是，Google不願配合中國政府對搜尋結果的審查，又不願放棄Google.cn網域，於是採用這種彆扭的方式，把Google.cn首頁做成了橋接頁，引導使用者進入Google香港簡體中文版網站。 Google禁止使用橋接頁(Bridge Page)作為連結網頁(Landing Page)以規避對廣告內容的審查，請問中國政府呢？ 參考連結： Google官方聲明-An update on China AdWords 編輯指南
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on 七月 1st, 2010
Google於2010年4月 發表「Google Adwords Certified Partner(Google Adwords 認證夥伴) 」計畫，並取消了「Google Advertising Professional 」也就是「 GAP」認證。 由於Google廣告產品線越來越廣，包含搜尋、網站、Youtube、手機、甚至電視..等。原本的GAP考試顯得過於簡單，內容也不夠完整，新一代的GCP認證考試包含一個基本測驗及三門進階測驗，分別是：搜尋廣告、顯示廣告、報表分析三種，合格的廣告專家必須通過基本測驗與一門進階測驗才算取得認證資格，你可以在Google考試平台查詢有哪些人通過了GCP(Google Certification Program)考試。 Google Adwords 認證夥伴是Google授與「合格公司」的認證，該公司須符合一個基本的業績額度，並至少有一位成員通過最新的兩階段GCP考試，與舊制有所不同的是：提高了考試門檻而降低了業績門檻，也開放了原本不提供「合格公司」認證的中國地區，因為隨著廣告產品線的增加，Google將更倚重更多真正專業的Adwords認證夥伴向廣大客戶介紹Google的廣告產品。 當然，本公司很快地取得合格的 Google 認證合作夥伴資格(兩岸三地第一家喔!)，需要真正專業的Google關鍵字廣告服務嗎？請認明「Google Adwords Certified Partner ( Google Adwords 認證夥伴 )」。 參考連結： Google考試平台(請按該網頁下方放大鏡連結搜尋通過GCP考試的廣告專家) Google Advertising Professionals計劃變更總覽 Google發表新的AdWords廣告代理認證計畫 A new approach to how we work with advertising agencies
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on 五月 12th, 2010
Google於2010.04.09宣布將要把網站速度列入搜尋結果排序考量，也就是說「載入速度快的網頁Google自然排序會較前面。」 然而很多Adwords廣告客戶所不知道的是：「網頁速度快，廣告的排序也會較前面(這項措施早在2008年4月就已經實施了) 」，反之：「網頁速度慢，關鍵字廣告的排序就會較後面。」 網站速度快慢如何比較？ 網站速度是與伺服器當地的平均載入時間做比較。假如你的網站伺服器位於台灣，Google會將您的網頁載入時間與台灣地區的網頁平均載入時間進行比較。 影響網頁速度的幾個因素~ 1.減少重定向(轉址)：轉址會拖慢網頁呈現的速度，儘量避免使用轉址。 2.不要使用彈出式網頁(Pop-Up視窗)：除了拖慢速度，有彈跳視窗的網頁根本無法刊登Google關鍵字廣告。 3.壓縮網頁大小：網頁K數越小越好，避免過多的圖檔、Flash、程式…。 4.網站主機代管商：慎選虛擬主機商，網站伺服器對外頻寬也會影響網站速度。 現代人時間寶貴，沒有幾個人有耐心等待龜速的網站，網站速度雖然是衡量自然排序與關鍵字廣告排名的依據之一，但決定排名最主要的依據還是「相關性」。 參考文章： Using site speed in web search ranking Google搜尋排序要考量網站速度 龜速網站只能進後段班 提高網站自然排序的排名 提高「目的網頁」品質 不要將網頁內容文字做成「圖檔」 減少Flash的使用 網站不要有「彈跳視窗」
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on 四月 14th, 2010
前幾天有一則新聞─「Taiwanese girls are easy」，使用者在Google鍵入 Taiwanese girls，Google提出的搜尋建議第一條竟是Taiwanese girls are easy，記者請教了Google公司，Google解釋，電腦程式會自動把最多人搜尋的關鍵字排在第一位。 以上Google的說明是正確的，但記者於文章後段寫到→查看瀏覽記錄，已經有380萬人次以上用英文查過「Taiwanese girls are easy」，這段內容就是錯誤的了，上Google查詢Taiwanese girls are easy，搜尋結果頁上方顯示「 約有3,670,000項符合Taiwanese girls are easy的查詢結果，…。」這句話的意思是Google在全球檢索到的網頁中，共有約367萬頁包含「Taiwanese」、「girls」、「easy」這些字眼(are是be動詞不列入關鍵字)，並不是有367萬次的「 Taiwanese girls are easy」查詢，想知道「 Taiwanese girls are easy」有多少次查詢可以使用「Google關鍵字工具」，可得知「 Taiwanese girls are easy」在Google的每月全球平均搜尋量為73次。(並不多) 我們再使用「Chinese girls are easy」為關鍵字搜尋， 共約有2830萬頁搜尋結果，使用「Google關鍵字工具」，可得知「Chinese girls are easy」在Google的每月全球平均搜尋量為140次。 在此再使用「Japanese girls are easy」為關鍵字搜尋， 共約有1970萬頁搜尋結果，使用「Google關鍵字工具」，可得知「Japanese girls are easy」在Google的每月全球平均搜尋量為720次。 以上這些數字只能代表網路上的熱門程度： 日本女孩 >中國女孩>台灣女孩 。 那又為什麼只有在key入Taiwanese girls 後面會出現 [...]
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on 三月 25th, 2010
