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刊登關鍵字廣告需知

來電詢問關鍵字廣告者,許多是奉老闆之命來「了解」關鍵字廣告的「承辦人員」,不過常聽到的是:「請寄一份報價資料給我,我可以直接交給我老闆的。」如果我用這種方式去「了解」一項業務,我以前的老闆「林總」就會說:「Eddy,那我花錢請你來幹嘛?」

在台灣刊登Google關鍵字廣告費用,如果是針對台灣當地的內銷市場,除少數熱門行業,大部分的客戶一個月幾千元台幣預算即可;不過如果廣告是刊登在國外,要跟全世界同業競爭國際市場,每月花費至少1萬台幣起跳,每月2~3萬元是很平常的數字,國外許多公司甚至每月花個幾十萬上百萬也不在少數。

要刊登關鍵字廣告,首先要確定一件事情-廣告刊登範圍,最簡單的情形,繁體中文關鍵字連結到繁體中文版網站,刊登範圍是台灣地區。如果貴公司的目標市場是國外,通常的情況是英文關鍵字連結到英文版網站,刊登範圍可以是單一個國家,例如:英國、美國、日本…。或者是一個區域,比方說:北美洲、歐洲…。如果沒有特別指定刊登位置,廣告播送範圍可以設定是全球。

如果貴公司有其他語言版本(日、德、西、法…)的網站,以及通曉這些語言的員工,當然也可以這些語言設定關鍵字及文案,如果沒有就以英文為主即可。廣告設定播送範圍會直接影響廣告預算,刊登範圍越大費用越高,如果不是因為預算因素限制建議不必畫地自限,也許貴公司一向專做歐美國家生意,但那並不代表中亞或非洲沒有人想買你們家東西,只是因為過去訊息傳遞成本較高較少接觸之故,現在有了Google關鍵字廣告,你會驚喜地發現一些很少聽過的國家也有買家上門。

確定廣告刊登位置之後,接下來要確定的是要刊登的關鍵字,關鍵字一般就是公司產品或服務項目,廣告代理商不會比你還要了解你們公司的營業內容,所以要請你們自己先提出想刊登的關鍵字,再由廣告代理商協助修改為符合使用者搜尋習慣的關鍵字清單。

只有在確定了1.廣告刊登範圍 2.想刊登的關鍵字之後,廣告代理商才有足夠資訊提供一份對貴公司具參考價值的報價。

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