瀏覽: on 7 8 月, 2008

關鍵字廣告排最前面的不一定是出價最高的

Yahoo關鍵字廣告之前是採用Overture系統,
關鍵字出價自3元台幣起跳,
每個級距0.5元台幣,
出價最高者排最前面,
其後廣告依出價高低排序。

自2007年初,
Yahoo將關鍵字廣告改用巴拿馬系統,
不再以關鍵字出價為廣告排名的唯一依據,
而加入了點擊率這個參數,
基本上是模仿Google Adwords系統,
-出價到一定標準但點擊率高的廣告
會獲得很好的排名,
出價高但點擊率低的廣告
排名不會太前面。

為何搜尋引擎要採這種排名模式呢?
對搜尋引擎來說,
單一關鍵字客戶的廣告收入=Σ(關鍵字點擊單價*關鍵字被點擊次數)
關鍵字被點擊次數=關鍵字廣告曝光量*點擊率
所以~
假設廣告客戶對某關鍵字出高價,
若這個廣告不符使用者搜尋的需求,
(廣告與關鍵字的相關性低)
網友也就不會去點擊這個廣告,
搜尋引擎就賺不到這個錢,
因此確保搜尋引擎最大收入的方法是
-將點擊率高的廣告排前面。

點擊率高的廣告也是較符合使用者需求的,
將其排的前面有助提升使用者體驗,
點選進入網頁後的成交機率也比較大,
提高廣告主的投資報酬率,
廣告主更願意增加廣告花費,
當然搜尋引擎也就賺的更多,
大家皆大歡喜。

昨天看到一篇文章
2008年8月號經理人月刊-〈經理人〉案例:贏者的詛咒
舉關鍵字廣告為例,
文中提到出價最高的廣告是排最前面的這一點
不正確的
在此提出說明。

參考文章:Google關鍵字廣告排名的依據

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